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业内人士认为,BAT都在不断完胜自身产业链生态系统,腾讯和百度均已在文化领域进行不同程度布局,阿里涉足范围相对较小,其定然一直在寻找突围的机会

■本报见习记者 陈妍妍

腾讯投资京东,阿里巴巴进军文化产业,BAT巨头各自补“短板”,鏖战正酣。

3月11日晚间,香港上市公司文化中国传播发布公告称,获得阿里巴巴集团62.44亿港元的战略投资,阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。这一投资创下了2014年中国互联网公司最高并购金额,业内人士认为这凸显了阿里巴巴布局文化产业的决心。

对此,一位阿里巴巴相关负责人对《证券日报》记者表示:“阿里巴巴此举意在进军文化产业和数字娱乐。”

去年以来,马云进军文化产业动作不断,相继宣布推出手机游戏平台,收购虾米音乐等,并计划进军视频等文化产业。

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受此利好影响易传媒 阿里巴巴 估值,昨日文化中国传播高开290%,盘中一度涨430%,报收于1.83港元/股,涨幅185.94%。

估值15倍

据文化中国传播去年中报显示,2013年上半年营收及净利润分别为4.8亿港元和1.33亿港元。其中,影视制作及发行业务占营业总额的62.7%,电视广告占32.3%,手机、杂志类业务占5%。

有业内人士认为,如果按去年上半年的估值来算,阿里巴巴62亿港元并购其60%股权的增值率在15倍左右;而如果按文化中国传播的最新市值53亿港元计算,此番收购也将其估值提高了1倍。那么,其并购对象文化中国传播究竟何许“仙物”?

事实上,文化中国传播创始人董平绝对是电影圈内大佬级别人物,其最早创办的保利华亿就是中国第一批民营电影投资公司之一,比华谊兄弟进入电影圈还早两年。目前,该企业涉足影视剧制作、游戏开发、报纸杂志等多项产业。

在影视剧制作方面,文化中国传播旗下拥有金鼎影视、中联华盟、丁晟影视工作室等知名电影投拍公司,《让子弹飞》、《建党伟业》、《西游降魔篇》、《警察故事2013》等都是其参与投资的影片,和其签约有合作的明星包括成龙、周星驰、葛优、黄渤等。此外,还投资拍摄了《爱在苍茫大地间》、《仁者无敌》、《勇者无敌》等数十部影视剧。

在媒体方面,其主要拥有《京华时报》,按照《中国500最具价值品牌》排行榜宣布的数据,京华时报品牌价值66.58亿元。在新媒体方面,文化中国传播此前与人民网达成战略合作,成立人民视讯公司战略开拓手机电视业务。

易观国际分析师薛永峰认为,此番阿里巴巴进军文化产业,一方面符合国家政策和行业发展趋势,国家扶持文化产业;其次,能提高其上市估值,阿里做互联网金融和文化产业都为其上市提供更多想象空间。

“阿里巴巴此次收购的文化中国传播主要涉及影视制作、手机增值服务、杂志广告等。阿里巴巴资源、平台优势较强,在1-2年内其或也将在影视业中占据重要地位。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示。

瞄准数字娱乐

值得一提的是,文化中国传播还拥有当前炙手可热的手游业务。其控股的移动娱乐服务提供商唐图科技,是国内首屈一指的智能手机游戏开发商,旗下产品获得国内外无数奖项。《妖精森林(Elfin Forest)》《龙之世界(Dragon World)》等原创游戏产品成功打入欧洲市场。

今年1月8日,曾宣布 “打死也不做游戏”的马云正式推出手游平台,并表示要打破腾讯在该领域的垄断地位。此番控股文化中国传播,正好补足了阿里巴巴在手游领域的战略布局。

此外,文化中国传播还拥有手机阅读与无线增值业务,与阿里巴巴在数字娱乐领域的布局相契合。薛永峰认为,移动互联网阶段,互动娱乐的产业潜力非常大。

沈哲彦也持同样观点,他说:“数字娱乐依托于互联网而生,随着互联网技术的不断发展,及其功能的不断释放,数字娱乐将迎来更大发展。尤其是4G的普及,为用户在智能手机、平板电脑享受数字娱乐提供了方便,将对数字娱乐有重要推动作用。”

事实上,BAT三巨头中易传媒 阿里巴巴 估值,腾讯、百度已然是一个文化产业巨头了。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,当下,腾讯、百度严格意义上说已经是世界级的互联网文化产业公司。

“而马云早在十几年前就投了华谊兄弟,说明他很早就重视文化娱乐产业,现在时机来了,因此这两年他的并购动作最大。”陈少峰表示。

在沈哲彦看来,阿里巴巴进军文化产业及数字娱乐业事实上是必然之势。一方面,当前三大互联网巨头竞争激烈,都在不断完胜自身产业链生态系统,腾讯和百度均已在文化领域进行不同程度布局,阿里巴巴在文化领域的涉足范围相对较小,其定然一直在寻找突围的机会;另一方面,互联网与文化产业的边界愈来愈模糊,互联网企业发展文化产业拥有较大优势,阿里巴巴进军文化领域何乐而不为。

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