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被誉为“中国最敢言的媒体之一”的财新传媒，昨日证实了腾讯入股的传言。

“财新完成了最新一轮新股融资，欢迎腾讯加入成为股东之一，而浙报控股亦保持原有持股比例不变。”财新传媒的认证微博账号昨日上午发布了这一消息。

不过，腾讯的出资金额及形式、财新传

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媒估值、合作动机、董事会结构、是否含附属协议等具体的交易细节，却未被披露。

财新传媒昨日发布的微博称，“腾讯不参与财新传媒的日常运营，财新传媒未来仍会坚守独立专业的采编方针。”

不过，一财新传媒内容人士昨日向早报记者透露，“财新传媒与腾讯在其他方面会有战略合作，但合作本身与这次投资无关。

浙报的全国布局

财新传媒成立于2009年12月，由胡舒立带领《财经》杂志核心团队出走后创办，浙报控股出资4000万元，持股40%。据浙报控股旗下的浙报传媒（600633）2011年年报，天津知衡企业管理咨询合伙企业（有限合伙）、天津域富企业管理咨询合伙企业（有限合伙）、天津汇思企业管理咨询合伙企业（有限合伙）等公司共同参与了对财新传媒的出资。

此番腾讯入股消息被证实前，7月18日，一则腾讯接盘浙报传媒入股财新的消息就已在坊间流传。消息指浙报控股向腾讯控股转让其持有财新传媒19.77%的股份，挂牌价格为5647.60万元。

这一说法，可追溯至浙报控股去年9月的一次公开股权转让计划。当时，浙江产权交易信息网的一则公告显示，浙报控股拟出售所持的19.77%财新传媒股份，挂牌价正是5647.60万元。

挂牌消息传出前不久，浙报传媒刚刚完成借壳上市，财新传媒的股权并没有进入上市公司。一位接近财新传媒的人士向早报记者表示，这说明当时财新传媒对上市的浙报传媒而言是“不良资产”，不然肯定会放到上市公司中。

当时的转让公告显示，截至去年7月的最近一个年度审计报告数据显示，财新传媒的主营业务收入为3147.36万元，营业利润为-3315.09万元，净利润为-1426.79万元。

浙报传媒当时还承诺，未来不会进一步增持财新传媒的股份以达到控股地位，不会寻求对财新传媒董事会的控制，也不会参与财新传媒的公司管理和经营，而一旦浙报控股持有财新传媒的股份达到控股的比例，浙报控股会将所持有的财新传媒全部股权以适当的方式注入上市公司。

浙报传媒董事会秘书李庆昨日向早报记者表示，后来交易终止了，没有进行下去，并称这是浙江日报报业集团的决策，不涉及上市公司。

浙报控股一王姓高管则向早报记者透露，股权转让终止是因为政策上的问题，但并没有给出更多解释。

据浙报传媒2011年年报，浙报集团持有浙报控股100%的股权，浙报控股持有浙报传媒64.62%的股权。

时至今日，浙报控股不仅没有卖出财新传媒的部分股权，甚至还增资了，又为哪般？

“财新现在的财务状况应该有所改善，而且财新的品牌很好，浙报也并不吃亏。”前述接近财新传媒的人士说。

据分析，财新的全媒体规划也符合浙报传媒“全媒体、全国化”的战略。今年4月，浙报传媒宣布将以25亿元资金收购盛大旗下边锋和浩方，从现有资讯类新媒体的基础上，快速延伸至娱乐类互联网产业。

解资金燃眉之急

“财新确实缺钱，此次合作最直接的结果是找到钱。”前述接近财新传媒的人士说。

可以佐证的是，2011年浙报的股权转让公告曾特别约定，接盘者需向财新传媒提供1亿元额度的五年期低息借款，并不得要求提前还款。

前述接近财新传媒的人士表示，“财新去年曾面临资金危机。不过，两个月前，我就得知（资金）危机已过去。”

据财新内部人士介绍，财新传媒除了运营着一网三刊财新网、《新世纪》周刊、《中国改革》月刊和《比较》杂志，还搭建了面向移动互联网、视频、图书等的全媒体平台。

所有这些投入皆不菲，从去年起，财新传媒也多次传出融资消息。一位财新高管去年也曾向早报记者表示，计划融资一个亿，以维持高投入的运营。

外界猜测，财新融资或许已经不是惟一一次。对此，前述财新传媒内部人士向早报记者表示，财新股东目前不仅包括财新团队、腾讯、浙报控股，但其拒绝透露进一步消息。

资深媒体人士方世彤向早报记者表示浙报传媒投资，财新一直是比较特立独行的高端定位，而腾讯是偏娱乐的，两者的受众群体完全不一致，所以可能更多是出于钱的考虑，属于一个愿打一个愿挨。

不过，也有评论人士指出，财新的精英化味道太浓了，而腾讯又太草根化，两者“中和”一下，对双方都有利。

该人士如此解释双方合作：“腾讯有很多优势，在此次入股之前，财新与腾讯就已有内容转载的合作，财新对腾讯很多方面很认可。”

该人士表示，与腾讯的合作早于此次投资，并将有更多的合作推进，但具体项目待定。

新闻与平台融合？

财新与腾讯的此次合作，被视为内容与渠道的再次跨界融合。

可资参考的案例包括华谊兄弟。2011年5月，华谊兄弟宣布腾讯获得其4.6%的股权，从而成为华谊最大的机构投资者。随后，华谊兄弟和腾讯在内容营销、影视版权、投资拍摄等方面达成合作意向。作为影视内容生产商，腾讯这样的新媒体平台成为其渠道之一。

与此类似的，定位于财经资讯供应商的财新传媒，也正通过多个渠道分发其内容。

前述财新传媒相关人士告诉早报记者，财新传媒的定位是高质量财经资讯供应商，并通过全媒体的渠道达到受众，这些渠道包括自有渠道和合作渠道。

不过，方世彤表示，从国际上看，内容与平台实际上是在分离，并非是融合。

就在7月15日，美国微软公司宣布与美国全国广播公司（NBC）新闻部“分手”，从合资企业微软-全国广播公司（MSNBC）抽身，准备独立提供在线新闻服务，MSNBC.com网站也将更名为NBCNews.com。此举结束了微软与NBC环球之间自1996年以来的“新闻与技术共享”合作关系。

方世彤表示，现在浙报传媒投资，对很多传统的纸媒来说，所谓的“全媒体”就是建立自己的网站，这让人重新思考报业杂志的全媒体路径，是否要借助较全面的技术提供商。

互联网评论人士魏武挥表示，在新闻上，腾讯的影响力一直比新浪弱，今年一季度腾讯的广告收入才超过新浪，合作意味着双方将来在内容生产上可能有更多的合作。

一直标榜“独立、客观”的财新传媒官方昨日表示，腾讯不参与财新传媒的日常运营，财新传媒未来仍会坚守独立专业的采编方针。

“以胡舒立的强势，虽然不会让腾讯介入太多，但最有可能看到的是财新不会再批评腾讯。”一位不愿具名的人士昨日说。

实习生 欧昌梅