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理性·建设性

电影市场的拼杀从来就是这么残酷！

成败3天见分晓。

投资高达5000万美金的《摇滚藏獒》，真正的好莱坞制作班底，上映三天票房总额仅2500万，首日排片占比5.9%，这样的结果是郑钧万万没想到的快手看片有ios版吗，“这个电影的品质和口碑没得说的，哪想到排片第一天就6%，华谊之前预估有15%~20%排片起步。” 郑钧在上海路演时表示。

这样的惨败恐怕也是《摇滚藏獒》的出品发行方华谊不曾想到的。即便是去年一直不被看好，完全靠口碑和自来水营销后来居上的《大圣归来》，开始的排片也在9.23%，远高于《摇滚藏獒》。

而7月8日同期上映，曾被视为最大竞争对手的《大鱼海棠》，12年前推出小短片，8年前推出预告片，直到3年前才拉到投资，姗姗来迟12年，制作成本据称只有3000万元，首日排片占比达到19%，上映三天票房已破2亿元。

很显然，《摇滚藏獒》还没来得及跟更多的观众见面，就输在了起跑线上。一家名为“娱乐独角兽”的自媒体称，万达此前曾下发文件，明确万达院线只能对华谊影片在非黄金时间排片一场。疑似封杀华谊，与前万达总经理叶宁出走，随后加盟华谊有关。

今年2月29日，华谊兄弟发布公告，任命叶宁为华谊兄弟影业CEO，全面负责电影及电影院相关业务的管理和运营，并被提名为董事候选人。此前，叶宁已在万达工作15年，历任万达院线总经理、万达文化集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长。

宫斗戏码总是最受观众喜爱，万达院线虽然在全国院线排名中居于首位，但数据显示，其在2015年全国总票房份额中也只占据13.3%，很难说占有垄断地位。《摇滚藏獒》的排片低迷是万达院线一家能够左右的吗？

对于万达是否在刻意“封杀”华谊影片的市场揣测，今日上午9时，万达影院发布公告，回应称“封杀”纯属无稽之谈，万达院线从未在公司内部以任何书面或口头的形式下达过这一指令。并表示，“周末三天，万达院线旗下全部影城都有该影片的排片，平均每日排片都超过500场。部分媒体仅通过上映前的‘预排片’数据断言封杀，误导公众，实属不专业的表现。”

万达与华谊是否相爱相杀？星美院线高管对经济观察网记者表示，“各院线都是市场行为， 没有哪一家可以垄断市场，归跟到底是影片质量决定票房。好片子会有好的排片率、好的票房。”他认为，今年暑期档竞争本来就激烈，华谊在《摇滚藏獒》上的失败还是宣发的因素。

7月10日，网上流出一份关于华谊兄弟电影内部人事调整的重要通知快手看片有ios版吗，内容是“因《摇滚藏獒》全国发行工作出现重大失误并给公司造成重大损失，将原发行公司副总经理降职为发行总监。”

记者就近期市场质疑向华谊高层求证，截至发稿，尚未收到回复。

事实上，华谊做《摇滚藏獒》这部“中国故事+中国投资+好莱坞制作”的动画片，导演曾执导《玩具总动员2》，人物形象出自《冰川时代》设计师之手，本应代表国产动画片的最高水平。可惜，同为出品方和发行人，与光线为《大鱼海棠》在宣发上下的功夫相比，华谊在宣发上的失利成为致命伤。

目前《摇滚藏獒》的豆瓣评分为6.8，而《大鱼海棠》的评分在上映首日即从8分降至6.6，但二者在首映日的收入却天差地别：前者首日票房不到350万，后者首日票房近7000万。

今年的暑期档杀机重重，当《摇滚藏獒》选择在暑期档搏杀，也早该预知到难免会遇到票房失败的可能。今年上半年一直不温不火的电影市场，在7月暑期档终于要被点燃。仅7月8日就有6部新片上映。除了扎堆的动画片，不乏《寒战2》、《致青春2》这样的有人气积累的强劲对手。据悉，在早前的院线看片时，很多影院经理对《摇滚藏獒》并不是很乐观。

7月8日正是去年《大圣归来》的定档日，《捉妖记》、《煎饼侠》也是在暑期档点燃国产电影市场。如此也就可以理解，为什么今年国产电影在7月扎推上映，竞争如此激烈。

今年暑期档，万达影业共有《魔兽》、《快手枪手快枪手》、《那件疯狂的小事叫爱情》、《铁拳》等影片上映，华谊旗下也有《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》、《美好的意外》三部影片上映。其中《快手枪手快枪手》和《陆垚知马俐》在7月15日将正面交锋，暑期档背后的资本大战一触即发。为了避嫌，万达也许不会刻意打压《陆垚知马俐》排片，但正因此，二者的竞争将异常火爆。不过，两强相争的背后，偷着笑的很可能是光线传媒。

郑钧说“有童心的动画不应该成为成人世界矛盾的牺牲品”，中国的电影市场也不应该被某一家或某几家电影公司的资本独霸，这对于电影这样一个文化创意产业而言无疑是最大的伤害。公众在关注万达与华谊“相爱相杀”，在质疑万达排片的背后，实质上在意的正是中国电影市场能否构建起一个公平竞争的市场环境。

目前中国电影市场没有类似美国要求制片与院线分离的反垄断机制。也许，这在未来会是中国电影冲破资本禁锢的一个方向。

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