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3月31日，由中国美陈网、商美学院、商业企划美陈群联合举办的2021中国美陈行业创新大会在上海隆重召开。

本届中国美陈行业创新大会，包含2021企划美陈新品发布会、上海文创产业学院揭牌仪式、两场行业领袖圆桌对话及多场美陈行业大咖精彩演讲。来自企划界、美陈界、学界、传媒业界的30余位专业嘉宾，分享了自己对美陈行业趋势的独到见解，近200家中国美陈企业参展，近千位专业观众报名了线下论坛，现场座无虚席，多家商业媒体对大会进行了全程报道。

作为第三届中国商业企划节的重要组成部分，中国美陈行业创新大会是今年第一次在沪上亮相升级。它的出现旨在打造一个百花齐放，百家争鸣，引领行业动向的思想平台，为美陈产业上下游企业创造拨云见日，商贸对接的机会，促进中国美陈产业的健康发展。

创新与转型是每个行业都绕不开的“必修课”，尤其是在疫情常态化背景下，商业环境被改变，商业逻辑被重塑，中国美陈如何随时代而变，随发展而新，是所有人都亟待破局的命题。

围绕美陈产品化、服务产品化、新时代体验经济、IP策展生态圈、美陈共享搭建新模式、新媒体美陈企划互动等热点话题，2021中国美陈行业创新大会，以前沿思想与热点技术，深度探索变革时期行之有效的美陈行业战略，切实帮助到相关美陈企业、创业公司的赋能转型升级，大会受到了全国美陈业同仁的瞩目与认可。

专家大咖云集沪上，论道商业美陈创新

危机与机遇同在的2021，企划美陈如何继续创新突破，赋能商业？3月31日上午，4位美陈行业大咖，共聚一堂，碰撞思想视觉暂留原理 3d技术，围绕“美陈产品化”这一主线，从各自不同的业务实践和视角，做了精彩的演讲。

中国美陈网CMO沈军良先生在演讲中表示，好的美陈产品有共性，目前做大做强的美陈公司，皆专注于细分领域的深度耕耘，把精力花在打磨内容上，并对内容进行产品化、模块化管理，使之具备快速复制的能力，再经由美陈网这样的专业媒体精准推广，沉淀大量客户数据，形成自己的品牌感，从而实现降本增效，让好产品能够真正快速变现。

对于IP这个热门话题，逐梦年代创始人王海臣说，IP主题在不断发展与迭代。最初的IP表达形式是内容还原和场景重现，如今的IP是解构重塑和艺术跨界。未来想与IP合作，不应只想着如何利用IP，应该把更多目光聚焦于与IP共创市场。具备IP再创作的能力、能与IP品牌互利共赢、善于事件性话题传播的企业将在IP合作上充满竞争力。对于IP策展更应关注心理共鸣，只有通过内心的沉浸和感触，才能自发形成二次传播和长期记忆，产生感动的闭环。

奥园健康生活集团潮玩广告创始人彭显文认为，购物中心正由单纯的零售场所变为复合式商业空间。“商业+”场景氛围，应考虑项目长期的整体发展方向，拒绝盲目追随流行，只有明确的主题元素，创造独具个性和连续性的、不易生厌的空间，才能扩大对项目的整体影响，让颜值+体验，成为互动美陈的吸客之道。

就行业所关心的美陈共享搭建新模式，美陈小红帽首席品牌馆王亿在论坛上简析了滴滴出行的商业模式。王亿认为互联网+所带来的覆盖面广、方便快捷、安全属性等优势同样适用于美陈行业。分布全国的门店模式消除了美陈搭建的差旅成本，由平台负责工人保险，以及平台提供专业培训实现操作标准化，通过区域代理、成立售后服务点，让美陈行业的共享搭建成为可能。

未来的商业发展趋势离不开艺术的参与，艺术设计专业人才的培养直接影响了美陈行业的未来。中国美陈网长期关心、支持美陈行业人才培养。2021中国美陈行业创新大会，中国美陈网与上海出版印刷高等专科学校达成校企合作，举行了简短而意义重大的文创产业学院揭牌仪式。上海出版印刷高等专科学校校长陈斌发表了致辞，陈斌校长表示，通过共建文创产业学院，将促进学校优质教育资源和企业产业资源精准对接，从而实现产业经验和专业教育融合、作品成果推广与产业发展融合，实现“文创、创新、创业”三创落地，完善产教融合协同育人机制。未来中国美陈网将进一步依托行业资源与高校形成互动，深度开展教育培训及商业项目合作，实现资源共享、共同发展。

圆桌对话一：IP策展生态圈如何站着把钱挣了？

对话是达成共识的途径，交流是触摸边界的尝试。3月31日，在中国美陈网CEO谢赉的主持下，开启了本届中国美陈行业创新大会的第一场圆桌会议。天络行创始人兼CEO张丽华、上海UPPER-ART创始人兼CEO沈佳妮、正弘商业市场中心总监廖灯成、上海尊安同恒文化董事长史飞、辉联文化CEO 陈逸菁、逐梦年代创始人王海臣、深圳创鸿鑫创始人王明齐聚对话现场。与会嘉宾中有版权方、代理方、商业方、策展方和执行方，他们从各自的视角出发，共同深入探讨当下IP生态的痛点、难点与笑点。

围绕“IP策展生态圈如何协作创新，站着把钱挣了”“IP主题展的天花板和未来在哪里”两大议题，与会嘉宾认为，商业与IP的关系正走在“低频高消费”的怪圈中视觉暂留原理 3d技术，头部IP贵不可攀，生态模式已见天花板，而解决问题的根源还是在于对现有IP生态圈的优化和重塑，支持原创IP内容产业的发展，以产品化思维打磨，把IP重运营变成轻量化的快速生产、可复制模式，将是IP破圈的一条创新路径。

圆桌对话二:新媒体意见领袖，探讨Z世代美陈互动之道

传媒正在发生变革，墨守成规者无法生存，31日下午，另一场充满活力的对谈，由一群新媒体意见领袖领衔。《最苏州》创始人纪文翰作为对话嘉宾主持对话，《合肥论坛》总经理周强、《私域大学》创始人尹基跃、《沪遇优先》创始人陈宏名、《重庆购物狂》商业地产总监王月、《武汉吃货》合伙人郑鹏飞、《化龙巷》商业事业中心总监葛晓星、上海T3传播机构首席商业总监龚思雯等新锐媒体大脑参会，深入探讨私域流量与商业发展的恋情。

在存量化时代，越来越多的购物中心开始关注自身的核心会员体系建设，并建立起自有的流量池。与会嘉宾认为，未来媒体重点在于如何让商业触达到人，今天不是一个靠漂亮外立面就能获客的市场，购物中心构建线上化链路将是大势所趋。通过数字化营销、搭建有品质的线上场景、会员体系互联网+，将是头部商业破圈的新路子。私域流量池所体现的易融性，可以很好地让“亲子”“潮流”“亚文化”等精准圈层与购物中心碰撞，通过区域媒体联动，形成实在收益。

另外两场演讲，北京橙工场创始人冷斐畅谈了商业推广服务如何做“轻”。冷斐认为好的商业模式是把非标业务做成标品，把一个SKU做到千万才是好生意。面对推广公司容易陷入的“重型陷阱”，标准化、可复制、可靠利润率、高频需求、不依赖人等关键词是为破圈之道，找准一个切入点，聚焦细分和小众，把一个领域做深做透，重度运营建立壁垒，让橙工场成为了行业内高速发展的企业。

重庆诺趣文化传播股份董事长冉阳，以公关传播“创行互动营销”之路为主题，围绕“创新”二字总结出传统互动营销，重线下互动轻线上互动、重执行轻传播、重前端呈现轻后端数据分析等问题症结，由此导致缺乏主动性、创造性，没有核心优势，数据无法沉淀，不能进行后期评估等问题。诺趣的创新互动营销之路在于数字化+平台化+内容化模式，创建数字媒体矩阵实现信息传播全渠道，搭建数字营销平台实现前端数字引流，后端数据分析，提升活动附加值，增加消费者的获得感。这一套新的营销思路，也让消费者有更多的参与感与获得感。

引领潮流趋势，2021企划美陈新品发布会

3月31日下午，2021万众瞩目的企划美陈发布会在上海跨国采购会展中心召开。

上海鼎陈空间设计副总经理马奇，就如何做好商业街设计给出了自己的见解，马奇说鼎陈专注商业街设计十年，对建筑景观设计、室内、软装、策划运营、企划推广都有所涉猎，但今天的商业主题空间，有气质才能有深度。马奇以南通中南老街项目为例，简述了如何挖掘人文历史脉络，如何迎合年轻人的商业新喜好，以做旧的工艺技术，完成对商业街的深度体验打造。

大连博涛文化是国内首家拥有全自主知识产权的巨型机械装置艺术创意设计公司，大连博涛文化创始人、知名机械装置艺术家肖迪在发布会上畅谈了机械装置艺术的美陈之道。在2021年，肖迪创作的《金色巨牛》登上了央视春晚的舞台，深受中国观众瞩目。而本次发布会上，肖迪公布了2022年虎年美陈《小脑斧》形象，用机械+艺术+合理售价，再造爆款，此外2022年复古机械主题街区《熊洞街》也即将问世！

宁波墨羽动画董事长罗蓉，从自己的亲身经历出发，认为动画是可以打造触动人心、唤醒童真的IP信仰。对于目前市面上的IP类别，罗蓉认为有故事的IP虽然工艺复杂，孵化期长，但具备更高的艺术价值和生命力持久，并能不断成长。此次发布会，罗蓉也带来了墨羽动画旗下的《三只小恐龙》、《熊兔子贝贝》等诸多动画形象。

路道社CEO路鹏，从新一代的装置艺术品《JU是牛》入手，讲述“JU是牛”带来的全新动态体验场景革命。当下90后崛起，行业特征是IP盛行、文化主导。路鹏认为今天的C端客户是一群具有艺术审美、情感互通、体验新奇、游戏人生的人，而甲方则有引流聚客、提升满意度和销售、形成差异化的需求。全新动态场景JU牛气具备巡游、动态场景、游戏互动、文创周边等四大模块，便是基于这些特点所打造的新一代产品。

南京达斯琪数字科技副总裁李冰，发布会上为观众带来了视觉营销利器裸眼3D，并解读了全息炫屏技术。这是一种利用人类视觉暂留（POV）技术原理，通过超高密度LED灯带旋转成像，实现全息视觉加强效应的展示设备。区别于传统方式，这种技术能够展示大大增加内容的冲击力和传播力，并且杜绝视频替换和拷贝的可能，设备的寿命优于投影和LED屏，养护成本更低，也更具有艺术性。

上海丽雨广电营销总监王文美，为大家梳理了霓虹灯的历史变革，从初代的玻璃霓虹灯，到近几年出现的LED结构与匀光外壳分离式霓虹灯。王文美认为LED柔性霓虹灯的出现是LED突破性的产品，弥补了玻璃霓虹管与光纤的不足。霓虹灯在商业美陈中应用广泛，是未来商业场景氛围渲染、节日场景打造、局部造型装饰、动感光影等不可缺少的一项产品。

3月31日，第三届中国商业企划节及“第五届中国美陈展”、“新营销企划论坛”、“中国美陈行业创新大会”、“金灯奖颁奖盛典”、“2021企划美陈新品发布会”五大企划美陈行业盛事都圆满落下了帷幕。感谢全国企划美陈精英的共同携手，让“企划·创无界”，谱写了中国商业地产新篇章。中国商业企划节成为中国智造的一张崭新名片，让中国商业企划节成为具备国际视野、行业前沿、创意思维、经典创造、合作共赢的思想之源，促进中国商业地产行业产业链的长远发展，迎接企划界更灿烂的明天！

附： 2021第四届金灯奖获奖名单

总部卓越管理大奖：保利商业、万达商管集团

商业创新人物大奖：周诞、陈健豪、贾耀勇

企划管理精英奖：叶家劲、陈晨、李青原、周丹、林扬、艾宇、甄敏怡、张超、陈勇、王宁

奢华地标大奖：广州天环 Parc Central

艺术创作大奖：北京嘉里中心

高端商业地标大奖：上海IFC国金中心

潮流引领大奖：上海兴业太古汇

都市地标大奖：北京国贸商城

新媒体创新营销大奖：凯德集团（中国）

最值得期待项目：上海千树、重庆光环购物公园The Ring

卓越品质奖：上海世茂广场、深圳壹方城、青岛万象城、上海老佛爷百货、XINTIANDI新天地、正弘城购物中心

创新场景奖：武汉销品茂、东方新天地、沈阳大悦城、武汉群星城、PO PARK 东方宝泰、莆田正荣财富中心

卓越创意奖：天津鹏欣·水游城、凯德华西区、苏州盛泽凤凰荟购物中心、天津海信广场、沈阳盾安·益田假日世界、武汉保利广场、天津鲁能城购物中心、贵州兴义富康梦乐城购物中心

卓越互动奖：上海保利时光里、百联TX淮海、烟台大悦城、济南领秀城贵和购物中心、青岛金茂湾购物中心、武汉M+购物中心、哈尔滨松北万象汇

网络人气奖：唐山吾悦广场、昆明富康城购物中心、武汉楚河汉街、广州融创乐园、金鹰世界、贵州兴义富康万湖汇

国潮创新奖：佛山保利MALL、万达商管集团郑州城市公司、深圳光明大仟里、广州天河城、上海七宝万科广场、广州正佳广场

城市夜经济地标奖：沈阳万象城、佛山创意产业园、南京鹏欣·水游城、南京景枫KINGMO、海口万象城（一期）N次方公园、杭州西溪印象城、舟山杉杉普陀天地、静安嘉里中心、上海BFC外滩金融中心、虹桥南丰城

城市新地标奖：上海南翔印象城MEGA、鞍山大悦城、杭州青山湖宝龙广场、周口开元万达广场、兰州中海环宇城、润达百货、荆州吾悦广场

主题街区创新奖：海口友谊·阳光城、南京百家湖1912、静安大融城、长沙·步步高梅溪新天地、济南印象城

创新营销奖：龙湖北京长楹天街、长沙保利MALL、上海恒基名人购物中心、佛山千灯湖环宇城、壹海城ONE MALL、新田360广场【郑州国贸店】

创新设计奖：天津恒隆广场、南通中南城、武汉首创奥特莱斯、长春这有山、龙华中心区天虹购物中心

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