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就在字节跳动还在为国际化业务焦灼之际，快手抢先一步披露招股书，开启上市进程，冲刺短视频第一股。

同日，字节跳动也传出正在寻求约20亿美元的上市前新一轮融资，完成后最新估值预计将达1800亿美元。更早之前还有消息称，字节跳动正考虑推动抖音中国区业务赴港上市。

有分析认为，快手加速IPO，是因为抖音计划分拆上市，这个消息给了快手压力。快手此次抢跑IPO，是否能成功拿下短视频第一股还不得而知，但可以预见的是，不久之后，抖音、快手或将齐聚资本市场。

快手上市，腾讯又是大赢家？

11月5日晚，快手正式向香港联交所递交了IPO招股书。招股书显示，公司自2017、2018、2019年的收入分别为83亿、203亿和391亿元人民币。今年截至6月30日，公司实现收入253亿元人民币，同比增长48%。

招股书显示，截至2020年6月30日止六个月，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户与平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。

招股书展现了快手高活跃度的内容社区生态。根据艾瑞咨询，截至2020年6月30日止六个月，全球范围内，快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台；以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台；以及以商品交易总额计第二大的直播电商平台。

腾讯曾全力倾注资源扶持微视，但最终未能如愿。不过，其在快手上的投资可谓非常成功。

2019年12月，快手以286亿美元市值完成F轮融资，融资额近30亿美元，腾讯领投20亿美元，占快手总股份近20%，云锋基金、淡马锡、红杉资本等跟投。今年9月，还传出快手启动Pre-IPO轮融资，腾讯再次加持，加固大股东地位。

如今，从快手披露的招股书来看，在IPO前，宿华持股12.648%，程一笑持股10.023%，银鑫持股2.422%，杨远熙持股2.069%。腾讯持股21.567%，五源资本持股16.657%，其他投资者合计持股34.614%。其中，腾讯为最大外部股东。

短视频行业从2017年开始进入互联网内容发展的关键赛道，几年来迅猛增长，后延伸、融合至直播领域，形成以抖音、快手的头部玩家占据市场主位，成为互联网领域的核心流量池。截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。

快手的定位是致力于帮助用户通过视频记录和分享生活的内容社区与社交平台，其前身是2011年推出的移动应用程序GIF快手，是一个供用户制作并分享GIF动图的工具软件。

GIF动图本质上是短视频的雏形；2012年，产品新功能上线，用户可以在手机上制作、上传及观看短视频。2013年，快手正式由工具型产品转型为短视频社交平台；2016年，推出了直播功能，用户可实时互动和参与。2018年，大规模使用基于深度强化学习的视频推荐算法。2018年，快手开始做电商。

快手的兴起，是基于视频社交平台的兴起，以及视频社交平台的变现机会。

从快手招股书来看，截至2020年6月30日，快手应用日活2.58亿人，加上快手小程序数据，平均日活跃用户达3.02亿，月活跃用户达7.76亿。此外，到2020年8月，快手极速版日活跃用户突破1亿。

在过去的三年半时间，快手用户数呈向上增长态势，2017年、2018年及2019年，快手平均日活跃用户分别为0.67亿、1.17亿、1.76亿，以及平均月活跃用户分别为1.36亿、2.41亿、3.30亿，2020年上半年为4.85亿。

快手公布的数据

快速增长的活跃用户，也为快手带来了稳步增长的收入。

从2017年至2019年，快手收入从83亿上升至391亿元，截至2020年6月30日实现收入253亿元，同比增长48%。

直播收入占首位，电商成重要增长曲线

快手电商业务增长迅猛，从2017至2019年收入翻四倍。快手变现方式多样，直播为主，广告业务为辅。

招股书显示，2017、2018、2019年与截至2019年及2020年6月30日止六个月，直播所得收入占比分别为95.3%、91.7%、80.4%、86.9%及68.5%。截至2020年6月30日止六个月，快手直播平均每月付费用户达6400万，直播每月付费用户平均收入达45.2元。

在线营销服务是快手营收的第二大来源。2017年、2018年及2019年与截至2019年6月30日及2020年6月30日止六个月，开售自在线营销服务赚取的收入分别为3.9亿元、17亿元、74亿元、22亿元及72亿元，分别占总收入的4.7%、8.2%、19.0%、13.0%及28.3%。

另外，快手其他业务2019年营收2.60亿元，2020年上半年营收8.10亿元，占总收入比重从0.1%上升至3.2%，收入来源主要包括电商、网络游戏及其他增值服务。其中，电商是快手如今重点发力的领域，也是其几乎唯一的增长曲线。

2018年4月，快手用户试水了第一场电商直播，此后快手在电商领域找到了新的增长点并大力投入。截至2020年上半年，快手上的商品交易总额达到1096亿元，平均重复购买率达60%以上。

电商卖家生态包含了已有粉丝的内容创作者、第三方卖家及品牌商。快手主要收取电商销售佣金，以及其他衍生收入进行变现。

如今，电商直播已经成为快手、抖音等平台押注的潜力市场。有机构预计2020年直播电商市场规模预计为9610亿元，这是一个接近万亿的市场。可以说，短视频直播平台赶上了直播电商发展的快车道。

破圈，游戏会成为未来潜力股吗？

过去近一年时间里，快手一直在破圈行动。

比如推进明星策略，挖掘影视及营销内容和业务，抢夺一二线城市市场份额，以及不断调整平台调性，弱化家族模式，让其老铁文化看起来不那么突兀。

为此，快手花巨资签约周杰伦等明星，举办各类营销活动。此外，为了争取更多的用户和流量，2019年8月，快手推出了主站之外的版本快手极速版，旨在吸引更为广泛的用户群体。快手极速版具备快手主站的大多数功能，但界面更加简单，类似于抖音。

招股书显示，截至2020年上半年，快手推广及广告开支为132.85亿元，占到同期经营开支的一半以上。快手极速版及其他应用的营销开支占推广及广告开支的重要部分。推广及广告开支包括营销、品牌推广和广告活动产生的开支。

快手表示，品牌推广活动可增加品牌知名度，长期可提升平台吸引力。由于未来需要不断提高品牌知名度并扩大用户群体，快手预计推广及广告开支的绝对金额将持续增加。

快手亦在研发及技术基础设施方面进行了大量投资。2017年、2018年、2019年及2020年上半年的研发开支分别为476.6百万元、18亿元、29亿元及23亿元，分别约占同期经营开支的23.1%、26.8%、21.5%及13.6%。

截至2020年6月30日，快手共有16387名全职员工。

招股书中还提到，网络游戏、在线知识分享等是正在探索的变现模式。

其中，2018年夏季，快手观察到的用户和内容创作者需求，在平台提供知识共享内容，主要包括由普通用户分享的技能及其他教育内容。知识共享内容可以提前录製或以直播形式开展，平台的内容创作者可以就其制作的内容收取费用，平台也可以从中收取分成。

不过，这一领域竞争激烈，快手不一定能分到一羹。

此外，快手于2018年1月开始策划及提供移动端游戏，包括自身开发的及第三方制作的游戏。快手通过用户于游戏内购买虚拟货币或者虚拟物品获得收入。

游戏或有望成为未来变现潜力股。

游戏就是腾讯赚钱业务的排头兵，字节跳动也在大力投入自研游戏。不过，要想在游戏上面获得大量收入，头部的游戏产品是核心竞争力，快手的游戏业务未来成色几何还是未知数。

两个80后大火 身价已逾200亿

回顾快手的崛起，从初创到上市只有短短9年。两名80后创始人宿华和程一笑，在最新披露的《2020胡润80后白手起家富豪榜》中，已分别坐拥财富260亿元和210亿元。

2011年3月，程一笑创立了GIF快手。彼时的快手尚未成长成为一个短视频社区，仅是一款制作GIF图片的手机应用。GIF快手初期主要以微博、人人网的社区作为应用场景。此时的微博正处于蓬勃发展的阶段，人们产生了大量的互动内容，盛行起斗图文化，动图在微博上十分火爆，快手的生产内容得以在微博上快速传播，完成了初始的用户积累。

关于二人的创业经历，清华大学软件学院网站校友风采栏目曾发布文章《走进校友：快手CEO宿华》。文章提到，宿华来自张家界南边的小镇，12岁时用小霸王学习机敲下了人生第一行代码。

文章称：“在清华读博到一半，要照顾家庭，他不得不退学，去了硅谷，成了谷歌的一名员工。在硅谷待了两年半以后，2008年丁一文快手多少号，宿华开始第一次创业，做的是视频广告系统。那时，视频内容生产和分享还没繁荣起来，加上金融海啸，第一次创业失败了。随后，宿华走进了百度，成了百度凤巢系统的核心工程师之一。在那里，他从2009年年底一直待到了2011年4月。他说，百度给了他带团队的经验。第二次创业做搜索引擎，再次失败。技术后来被阿里巴巴收购，和UC浏览器做了整合。”

2013年夏天，快手的创始人程一笑与宿华重要性的会面，为快手注入中枢力量。程一笑曾任职于人人网，他带着社交的梦想出来创业，代表了企业中的社交元素，而宿华曾任职于谷歌，百度，精通搜索和算法推荐，代表了企业中的算法元素。在会面之后，宿华决定加入快手，并且他带领了整个团队进入快手。

2014年春天，快手正式将算法推荐运用于内容分发，极大提高了生产内容和用户兴趣的匹配程度。用户体验立即得到改善，快手下载量明显上扬。同年11月，GIF快手改名为快手。

2019年6月，创始人宿华给内部的一封公开信宣告了2020年春节的目标：3亿DAU，快手成功拿下春晚红包合作伙伴权利，斥资10亿作为促活、拉新的营销费用，助力快手DAU达3亿。

快手在北方具有深厚的群众基础，素有"南抖音，北快手"之称。从TalkingData平台的快手用户分布图可以看出，快手在冀晋辽等北方地区具有明显的地域优势。从用户城市级别分布来看，快手用户的城际分布相对抖音较为下沉，三四线及以下城市占比更多。2019年上半年，快手用户的年龄分布逐渐趋于均衡，老年群体的比率上升，Z世代比例从41.2%下降至36.5%,其中30-44岁用户的占比提升明显，快手逐步发展为一个全民应用。

截至2020年6月30日，快手有16387名全职雇员，其中研发人员达5127人丁一文快手多少号，占比31.3%，而客服及运营人员为8868人，占比54.1%。

招股书中，快手表示，公司是全球领先的内容社区和社交平台，致力于成为全球最痴迷于为客户创作价值的公司。“我们的使命是帮助人们发现所需、发挥所长，持续提升每个人独特的幸福感。”

结语：

虽然快手、抖音可能将在资本市场一决高下，但从上市前的竞争格局来看，快手在整体产品、用户体量上与抖音还有一定距离。

根据2020抖音企业号生态大会公布的数据，抖音日活用户达6亿。而快手为2.58亿人，加上快手小程序数据，才刚到抖音月活的一半。此外，相较于字节跳动的产品矩阵，快手在新产品孵化和培育上还有很大的压力。

此外，招股书的风险因素中显示，公司业务受到高度监管，并且面临来自在中国运营内容社交平台、线上营销业务及电商平台的互联网公司的重大竞争。直播短视频领域的竞争依旧激烈，且边界不断扩大，从核心内容，到电商、游戏、教育、影视等。

于快手而言，上市只是第一步，在中国庞大复杂的流量竞技场中，如何在下半场占据先机尤为重要。

信息来源：澎湃新闻、证券时报、techweb、36kr、商业数据派