火传媒上海互联网科技上市_火传媒上海互联网科技上市

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媒体行业是信息技术应用的领跑者、急先锋。媒体行业信息化建设经过多年的发展，取得了比较大的成果与效益，但是，随着应用与需求的不断增长和多样性，信息系统也需要走专业化、多样性的建设之路。2008年是深入贯彻落实党的十七大精神之年，也是改革开放30周年，媒体行业在推进科学发展、和谐发展、率先发展的道路上面临信息化转型，从哪里来，到哪里去？这些值得我们新闻技术工作者认真思考。

传媒行业发展面临重大机遇

2007年10月17日党的十七大期间，国家新闻出版总署署长柳斌杰在接受《光明日报》、英国《金融时报》等媒体采访时表示，中国政府将支持出版机构、报业企业和官方骨干新闻类网站上市，并不再要求他们将编辑业务与经营业务拆分，而是鼓励整体上市，以“体现产业的整体性，减少关联交易”，“给股民更高的信任度”。这无疑拉开了中国媒体新一轮改革的序幕，意味着传媒业的体制改革由此进入一个全新阶段，行业发展将面临千载难逢的机遇期。去年11月20日，辽宁出版传媒股份有限公司Ａ股发行顺利过会，成为内地首家将经营与编辑业务打包上市的出版企业。新闻出版总署已初步同意，除国家明令承担政策性出版任务的辽宁人民出版社和辽宁民族出版社外，未上市的另外４家出版社（辽宁少年儿童出版社、春风文艺出版社、辽宁教育出版社和辽宁音像出版社）可以在条件成熟时并入上市公司。此前，在沪、深、港三地上市的内地传媒企业，均是将经营业务剥离出来单独上市的。

目前，Ａ股市场的１２家传媒类上市公司大部分都是借壳上市的，只有粤传媒和在香港上市的北青传媒是ＩＰＯ上市。据悉，现有13家出版传媒企业正在进行上市前期准备工作，其中包括辽宁出版社等７家出版社拟将业务整体上市，新华网、人民网、《电脑报》，以及拟借壳国药科技的湖北日报和计划美国上市的《贸易杂志》。传媒企业上市预示着新闻媒体机构可以在更为自由的政策空间和较短的时间跨度内筹得大量自有资金，提高自身作为内容服务商的核心能力。

在媒体上市发展的大潮中，一个可以说是极为重要的问题就是募集的大量资金投向何处。从媒体的发展趋势来看，不只是纸质媒体，包括广播、电视等传统媒体都被日渐兴起的互联网及其他新媒体抢去了数量可观的受众和广告资源。而力图通过上市谋求突破性发展的媒体，与其他上市公司一样，在股东价值最大化目标的驱使下，对投资项目的审慎度和投资机会的敏感度将大为增强。媒体必须要做好的是：保住已有的阵地和优势资源，也就是我们通常提到的做强主业，同时积极开拓新的经济增长点。以此为纲，我们认为媒体发展和媒体上市资金投向有一个方面是共同的、必然的首选，就是以信息技术为依托，实现业务重构与媒体转型。

转型必须依靠科学技术

简要回顾媒体发展史中几个标志性事件，首先是15世纪中期近代印刷术的发明与普及带来的新闻事业原始形态的孕育和萌生。在此之前，传播新闻的方式是“手抄新闻”，主要张贴在公共场所供付费阅读，也有少量以兜售的形式卖出。这种新闻传播形式没有发行范围和发行量之说。而印刷术使得文字信息的批量复制成为可能，15世纪下半叶，已经有印刷的新闻传单；16世纪后，又出现了印刷的小册子和新闻书，在信息容量较以往增加的同时也趋向于定期发行。定期的形式适应了现代文明准确、效益等需求。而且随着现代邮政系统在欧洲大陆的建立，继17世纪初周刊的发行，到17世纪中叶，日报也得以问世。可以说近代印刷术为近现代报刊发行量和发行时效提供了强劲的保证。

接下来，全球第一家通讯社，哈瓦斯通讯社于1835年建立之初，还没有铁路或者电台等传播方式，当时传递快讯主要用驿马和信鸽等经过严格训练的家禽。1845年，它开始使用新建的巴黎—里昂的电报线路发送新闻。当时电报、火车等新科技，确实大大提高了新闻的传输速度。连著名的法国作家巴尔扎克也在其作品中提到“哈瓦斯先生比巴黎的任何人都要最先获知世界各地的消息”。1849年，哈瓦斯的两个徒弟抢先包下新交付使用的柏林至亚琛的电报线路，分别成立通讯社，这就是后来与哈瓦斯通讯社三雄鼎立的沃尔夫通讯社和路透社。信息传输技术在媒体发展中占据地位的重要性由此可见一斑。

进入20世纪，广播开始了它的黄金时代。1925年，美国拥有收音机的家庭占全国家庭总数的10%；而到1931年，这个比例上升到46%；到1950年，则接近于95%，广播以其无线接收的便利性和终端的廉价性迅速占据了市场，其表现之一就是广告由报纸流向广播。1929年电台的广告收入只占同期报刊广告收入的1/20，到1939年，电台广告收入已占报刊广告收入的1/3。因此终端的广布和接收方式的便捷性也成为决定媒体传播效果的重要因素。再举一个事例，第二次世界大战全面爆发之际，各国纷纷研究，以图解决广播发射电力、播出时间等技术问题，就是为了将本国立场广为传播，以更好地实现媒体传播功能。

上述的例子只是浩瀚媒体发展长长星河中的几颗星辰，就像北斗星一样，不是特别明亮，却能帮助人们明辨方向。不难看出，技术在媒体的生存发展中，具有绝对的基础性、支撑性作用。没有技术，媒体就是无源之水、无本之木；没有技术，大众媒体无论是作为事业还是产业都不会具有如此大的影响力。

几十年之前的媒体技术与现代社会不可同日而语。如今的传媒技术，我们拿报纸为例，细分主要包括以下方面：采访、编辑、核对、组版、照排、制版、印刷、装订、发行、各种资产管理、内容数据库、新闻网站、手机报、其他新媒体、报业宏观运作和投资等。照前文指出的媒体在应对各方面竞争中需要做到的两点，即保住已有的阵地和优势资源，同时积极开拓新的经济增长点来说，传统纸质报纸的制作发行、各种资产管理基本属于前一方面，而数据库的建设、各种新兴媒体则属于后一方面。

传媒信息化发展的主要方向分析

以现代报业为研究对象，从过去、现在和将来三方面看，过去，汉字电子激光照排系统和计算机排版系统的使用使中国报业彻底摆脱了旧工艺“铅与火”；采编流程的数字化、网络化解决了编审过程的效率问题，实现了协同工作，缩短了出报时间；报社经营管理系统的信息化实现了计算机处理的广告预定管理、自动划版、自动拼版、费用清算等功能。可以说报业就是在不断融入新技术中羽翼渐丰的。投入报业的传统技术有一个特点，就是如采编、管理系统，相比起其他电子政务来说可谓投资少、效率高。因此火传媒上海互联网科技上市，投入资金完善报业的技术是一本多利的投资，信息技术的投有毋庸置疑的倍增作用。

现在，报业各种新媒体的尝试和探索都是为了抵抗新兴媒体力量的进攻，互联网“免费转载”轻易就将内容源头报纸的产品转手据为己有。对此报业只有自己占据信息发布的终端和渠道，利用自身权威、可信的优势，才能在和新兴媒体的对战中扳回一城。

其次，媒体在这场战略转型中，不要把自身局限于一种传播形态，报纸可以涉足广播、电视，反之亦然。只有把自己定位成内容运营商，并采取相应变革，才能在实现舆论导向的同时最大限度地发掘信息的商业价值。

未来，媒体在技术领域还存在大量的投资机会。就目前来说，主要的动漫产业、无线增值业务和其他新兴媒体领域，还较少被报业及其他媒体涉足火传媒上海互联网科技上市，而且，以上领域的领头企业大多被民营或境外资本控制。但是，随着媒体上市的展开和筹备资金的投入，可以预见，拥有强大内容原创能力和公信力的媒体将在这些新兴领域中有大的建树。

我国报业集团目前正处在一个重大的战略转型期。但有一点达成共识，那就是媒介形态，媒体融合将是大势所趋，传统的报业集团要通过有计划、分步骤、多层次的“数字化”、“信息化”，最终实现向多元化传媒集团的转型。具体到报业技术发展与资金投向，我们也可以参考以“数字报业”理念为大旗的新闻出版署提出的“数字报业实验室”计划，作为实验室，它们更关注报业新的经济增长点，它提出的数字报业的九大实验方向，主要包括网站、手机报、电子商务、电子阅读器、手机二维码、多媒体数字报刊、报业数字化平台、户外数字媒体和移动采编系统等。

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