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临近年关，一张“朴素”的朋友圈截图挑动了网友神经。

“字节今天裁员10%，没给年终，HR被员工打进医院。”短短21个字后，一场舆论大战在社交平台兴起。

估值万亿的字节跳动没钱了？2023年依旧寒冬模式？

互联网行业的估值神话破灭，期权暴富梦也到了午夜梦碎的时刻，这个全球最大的独角兽，一举一动都能引起风吹草动。

持续裁员

1月4日，据凤凰网科技报道，字节跳动开启裁员后，有网友爆出被离职员工表示自己干到12月份，每天晚上做到7点半却没有年终奖，因此与HR产生肢体冲突，双方在公司内互薅头发后HR也被离职。

消息之戏剧性抖音用户数量2019，使得#字节跳动员工与HR互殴#的话题迅速登上微博热搜，引发热议。

当天上午，针对此，字节跳动回应称消息不实，表示经排查公司内部未发现互殴情况，字节跳动今年的年终奖评定工作还没有启动，一般在每年4月发放。

不过，对于裁员消息，字节跳动没有进一步回应，相关话题继续在网络上发酵。

此前的2022年底，字节跳动打响了2023第一枪，被曝开启新一轮裁员。

据界面新闻从多位知情人士处获悉，字节跳动整体优化规模约10%。若按照截至2022年底字节跳动有约11万名员工来算，此次裁员或将涉及1.1万人。

且各个业务线也已基本确认优化目标，今日头条、抖音、飞书、Tiktok、商业化、Data、懂车帝等业务线均有员工收到了裁员通知。

有内部人士称，被解雇的员工将根据服务年限加上一个月的工资作为补偿。

据爆料，字节跳动的企业协作工具飞书是裁员的重灾区：从10月绩效评定结束到12月初，飞书人员规模减少了1000多人，降幅已超过10%，而且裁员还在继续。

急速扩招到急速收缩，字节跳动这一轮裁员早有征兆。

在2022年10月的绩效评定之后，多位字节跳动员工表示，自己在绩效评定中遭遇了不公正待遇，同样的工作内容之前拿了正常绩效，10月份却拿了低绩效。

过去这一年，字节跳动CEO梁汝波多次在公司内部强调“去肥增瘦”，一方面字节跳动大幅降低2022-2023年招聘计划，同时也在收缩各个业务线的规模。

2022年12月，梁汝波再次在全员会议上表示，公司会持续推进组织“去肥增瘦”。

言辞中，梁汝波直言字节跳动2022年营收增速减慢，产品日活跃用户增幅低于年初设定的目标，人员优化、降本增效不会停。

互联网大环境整体下行情况下，庞大如字节跳动也在节制腼腆，以入冬之姿迎接2023——节奏上，与腾讯、阿里、京东等如出一辙。

越来越难做的生意

对字节跳动来说，2022年说不上多值得留念。

投资布局无边界，但营收继续高度依赖广告业务；B端生意依旧面临和阿里、腾讯、华为等的明显差距；App工厂模式失灵，大量新老业务、产品被关停，下一个爆款迟迟未现．．．．．．

最终的结果是，公司营收不如预期。虽然其并未透露2022年的营收水平，外界多猜测处于亏损状态。

据《华尔街日报》消息，上一财年，字节跳动的收入同比增长80%至617亿美元，净亏损则同比放大了接近87%至849亿美元；今年一季度，字节跳动的收入达近183亿美元，亏损为47亿美元。

广告是字节跳动最重要的收入来源之一，2020年广告收入占公司总营收的77%，其中抖音贡献近60%的广告总收入，但如今这棵“摇钱树”形势不容乐观。

2021年11月，在字节商业化产品部全员大会上抖音用户数量2019，其正式确认国内广告收入过去半年停止增长，这意味着字节营收承压。

字节跳动的增长困境，也直接反映在一级市场的估值上。

2022年9月，字节跳动宣布动用不超30亿美元的现金回购股票，价格为每股不超177美元，同时扩大员工预留期权池。按照这个回购价换算，字节跳动的整体估值在3000亿美元左右。

虽然在各大知名榜单中，字节跳动依然是全球估值最高、上市前景最受期待的超级独角兽，但和巅峰时的5000亿美元估值相比，缩水了40%。

而扩大期权池和回购股票的做法，等于变相暗示员工，做好更长时间无法上市的准备。

降本增效成必然选择。

首当其冲的是收益并不稳定的边缘业务和产品。

2022年6月，据晚点Late Post获悉，字节跳动的教育、游戏业务都启动了大幅裁员。其中，教育业务在“双减”政策落地后从2万多人缩减到5500人左右，本轮将再减少约80%，剩下1000余人。这次裁员中，大力智能、智能学习等业务线最严重，职业发展业务线等也被波及。此外，抖音青少年项目也有较大力度地裁撤。

36氪援引字节教育资深人士证实， 整个教育业务的确出现了比较剧烈的大收缩，部分业务线裁员比例高达80%-90%。

同样在6月，字节跳动撤掉了位于游戏业中心上海、拥有370多名员工的101工作室，后者是字节跳动最早成立的游戏工作室之一，曾推出字节跳动首款自研手游《花亦山心之月》。

其中被放弃得最彻底的，是证券业务。

2022年1月，字节跳动战略投资部门被爆整体裁撤，涉及员工约百人；次月下旬，又将旗下的海豚股票、文星在线两款产品作价2000万元出售给华林证券，计划彻底剥离证券业务。

此外，今年以来，字节跳动下线了多款社交内容产品应用。

去年10月中旬，据财联社报道，字节跳动已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队；10月15日，据Tech星球消息，社交产品飞聊官网“feiliao.com”已关停，官方下载渠道关闭；12月7日，上线不到8个月的内容社区App“识区”寿终正寝；曾寄予希望的抖音盒子、可颂App也已下线。

抖音也要“卷”不动了？

据晚点Late Post统计，2018年到2020年，字节跳动推出和收购了大量项目，大约有140个产品在App Store上线。但截至目前，尚无一个产品成为第二个“抖音”。

于是，抖音成为了全厂的希望。

2021年11月，接过张一鸣权杖的梁汝波郑重发布内部信，传达要进行一场覆盖全业务的组织架构调整。

抖音的地位进一步被强化——主力产品今日头条、西瓜视频、搜索、百科及国内垂直服务业务并入抖音，继而在成立的六个业务板块中，抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok负责人均向梁汝波汇报。

字节跳动整体奔向抖音化。

去年5月起，字节跳动（香港）有限公司宣布更名为抖音集团（香港）有限公司；字节跳动有限公司更名为抖音有限公司，北京字节跳动网络技术有限公司更名为抖音视界（北京）有限公司，北京字节跳动科技有限公司变更为北京抖音信息服务有限公司．．．．．．

此外，抖音集团上线了新LOGO，目前已在抖音、微信公众号等平台完成账号头像更换。据国家企业信用信息公示系统，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”相关。

“抖音”逐渐取代“字节跳动”，“抖音优先、其他App给抖音让路”成为字节跳动的既定战略。

“目前看来，字节跳动更名抖音既不属于控制权变更，也不属于蹭热点的情况，更像是集中凸显主营业务是抖音，帮助投资者和未来股民更一目了然地获悉公司的主要业务。”浙江垦丁律师事务所高级合伙人朱莎如是分析道。

《2020年度抖音数据报告》显示，抖音日活已经突破6亿。极光数据显示，抖音用户总日均使用时长为441.6亿分钟，简单测算可知，抖音单用户日均使用时长为73.6分钟左右。

作为对比，2020年，中国成年人单用户日均使用智能手机的时长为100.75分钟。这也意味着大部分互联网用户，使用手机时，将70%左右的时间都分配给了抖音。

对于互联网行业来说，最重要的资本就是流量和用户关注度。在这两方面都有长足优势的抖音，无疑是字节跳动在资本市场吸引投资者的关键。

不过，据证券时报2021年11月的一篇报道指出，彼时，来自抖音的收入已经停止增长，另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。

广告和电商，是抖音商业化的主要手段，偏偏这两个市场，在2022年都遇到了很大挑战。

背后是卷不动的日活数据。

据了解，抖音的日活用户从2018年1月的3000万增长到2020年1月的4亿，增速越来越慢，增长最快的是2018年上半年，抖音日活用户环比增长400%，至2019年1月同比增长733%，环比增速则下降到了67%，到2019年6月降低至28%，到2020年1月环比增速进一步降为25%，同比下滑为60%，

2020年6月，包括抖音火山版在内，抖音的日活超过了6亿，但直到现在，抖音都还未跨过7亿日活的门槛——作为字节跳动最核心的产品，抖音的极速增长时代渐成过去。

最佳窗口期或许已错过。

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