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数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，创意代理商

【背景与目标】

快手计划在4月22日世界地球日之际快手幺妹儿整容前后，联合沿海地区赶海、渔业类快手用户共同发起一项公益事件营销，号召大众关心海洋环境问题，展现快手沿海用户热爱生活与家园的积极生活态度，并通过现场直播、收官短片的形式，在线上形成二次传播。

【洞察与策略】

快手作为最大的国民社区，在环保行动上具有强有力的大众号召力。针对海洋问题，快手在2021年就已做出表率，上线了国内首个创新型珊瑚公益互动平台“快手珊瑚”，助力海洋生态保护，让每个人都能参与到珊瑚保护行动中。

快手具有很强的乡土属性。快手上的每个用户都由衷地热爱着自己生活的一方土地，生活在沿海城市的快手用户十分活跃，包括渔民、赶海用户等。

生活在海边的快手用户，用一件一件生活中的小事，践行着环保。@赶海人亮哥会在赶海的过程中主动捡拾沙滩上的垃圾，@记录渔民的生活平凡人会利用休渔时间清理海洋中的垃圾，也有像@小K这样的环保志愿者，每天记录着自己日常潜水清理海洋垃圾的片段。

快手用户用自己的行动守护着自己的家园，也带动了更多的人加入到环保的行列中。快手用户们一点一滴的举手投足，更是他们热爱生活的表现，他们靠着自己的努力，过上了更好的生活。

【创意阐述】

我们在青岛奥帆中心的海边建造了一头长7.4米，重25吨的巨型鲸鱼冰雕。这座鲸鱼冰雕是快手官方联合快手赶海、渔民用户共同在第42个世界地球日之际打造的环保艺术作品《没有一头鲸想这样告别》。随着冰雕的自然融化快手幺妹儿整容前后，鲸鱼的骨骼，以及充满其腹腔的海洋垃圾尽数显露，导致鲸鱼死亡的真相也呼之欲出：这是一头因误食海洋垃圾而即将离世的鲸鱼，体内充斥的塑料垃圾令它无法进食，更不能从食物中获取水分，最终死于饥饿与脱水。我们希望以一座鲸鱼冰雕融化前后的强烈视觉对比，警示大众：减少使用塑料制品，不随意丢弃垃圾，拯救的不仅是海洋生物，更是一次全人类的自救。

【结果与影响】

在展出的现场，数以万计的青岛市民、游客自发前往打卡。上至头发花白的耄耋老人，下至幼儿园的小朋友在见证巨鲸消逝的同时，都能有所反思。

该展出除了得到了山东、青岛本地媒体的高度关注，成为当地爆款事件外，还被新华社等官方媒体、海外媒体报道。在互联网社交媒体上，以#48小时直击一头鲸的死亡#为话题的收官内容成功出圈，连续2天登上微博热搜。