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“孩子，你要记住，人生在世做事情，第一要眼色活络，懂得顺势而为。第二，做事情一定要一心一意，做什么就一门心思的把它做好，千万不要明明做着甲，心里想着乙。要是不懂得顺势而为、做事情两个心思，你的事情就一定做不好。”

——这番话何其眼熟，老人总会这样嘱咐年轻人。

上周日，《来吧冠军》第二季收官。但是假如把开篇中的“老人真理”代入到对于这档节目的分析中财新传媒招聘信息，估计很多“老人”会“白首相顾无言”。单以“顺势而为”一条来看，《来吧冠军》系列节目在今年还继续播出也许就并不合适。今年不是“奥运年”，并不是民众对于体育赛事和冠军关注度最高的一年，这档节目的第二季，算是“顺势而为”吗？另外从每集的“故事逻辑”角度来说，“老人真理”的第二条更是白扯，《来吧冠军》第二季节目中推动节目进程的逻辑根本不是“综艺逻辑”，而是“体育比赛逻辑”。

一般情况下“不听老人言，吃亏在眼前”。可刚刚收官的《来吧冠军》第二季节目的成绩和口碑却着实不错：《来吧冠军》第二季节目平均收视率1.176，同时段市场占有率5.872，爱奇艺网络播放量2.5亿；节目的相关话题在微博热搜上榜19次，阅读量37.1亿次。此外，据传媒1号出品的《2017年2季度娱乐蓝皮书之综艺篇》显示，《来吧冠军》高居2017年2季度新上台综口碑榜第二位。

这些成绩对于一个周日晚十点档的节目来说，基本上可以定义为“节目成功”。

可是，这跟开篇的“人生经验”逻辑相反啊。

一

“反表象，顺大势”，

节目组 “主次矛盾之分”

2016年是一个体育大年。奥运会、欧洲杯等一系列大型体育赛事让这一年成为了体育迷们的狂欢之年。因此这一年也是“体育综艺节目”的井喷年。先后有《绿茵继承者》、《老鹰抓小鸡》、《跨界冰雪王》等十几档体育综艺节目开播。2017年剩下的“体育综艺”，耳熟能详的似乎就剩下《来吧冠军》一档了。

我猜想第二季节目在刚开始立项讨论的时候，浙江卫视的制片人们最大的争议应该不是“第二季怎么做”，而是“第二季做不做”。

做，2017年体育的话题热度肯定要比2016年“退火”不少，而且当时也尚不明晰在2017年会有多少家竞争者入局。如果把很大的资源投入到一个没那么热的话题争夺中得不偿失。不做，之前打下的“大好江山”着实可惜……

局外人很难揣测当时让他们决定做第二季《来吧冠军》的根本原因是什么。但现在回头看，这个决定很正确。“体育+综艺”的节目模式大规模退水，在题材竞争上，《来吧冠军》在今年的收视市场上就有很大的优势。

而“体育迷”这个群体两大特点就是“关注度持续”和“项目之分”。大部分的铁杆体育迷日常生活中，对于各自感兴趣的体育项目竞技都会保持相当的关注度，这个人群基数就已经不小。因此，在“非体育大年”中，他们的日常关注就需要出口。

除了“体育迷”之外，“全民健身，关注运动”这个理念已经在绝大部分人群中普及，所以极少有人对于“体育”这件事反感；“冠军”，在我们的社会语态中，往往和“民族自豪感”、“爱国主义情怀”产生关联，他们身上本身就具有“全民偶像”特质。——单单这些因素算到一块，基本上就能够得出“只要节目质量够，第二季的关注度也够”的结论。——所以即便是“体育小年”，节目也只是从第一季的“830.910黄金档”挪到了10点档，可是制作质量并没有缩水，甚至还有提升。

这是节目组的第一个“主次矛盾抉择”——抉择结论是： “观众日常对体育的关注”是主要矛盾，“体育小年话题关注度降低”是次要矛盾。节目继续。

第二个主次矛盾是“项目之别”。铁杆体育迷们基本上都有自己关注的一个或者几个固定的体育项目，没那么铁杆的民众对于非热门项目更是知之甚少。而：

“大项目”体育迷+“小项目”体育迷+普通观众=节目全部目标受众

大众项目关注度高，小众项目可开发程度高，“全部受众”的兴趣点无法完全统一，这就是个矛盾。

可体育毕竟需要多个项目共同发展。

这三个观众群体的共通性就是“对体育各个项目都不反感”。所以在思路上，节目组粘合这三个群体兴趣点的方式就是“同步开发”。乒乓球、篮球、斯诺克台球和击剑，这些项目都同在第二季《来吧冠军》的节目内容之列。

具体方法，节目组采用“趣味规则”、“创意道具”、“艺人润滑”作为粘合剂。

“趣味规则”+“创意道具”营造综艺效果、常驻综艺明星（贾乃亮、宋茜等）带动“普遍兴趣”。以“综艺效果”和“明星兴趣”作为润滑剂，链接“大小项目”之间的兴趣差。——这些系列措施基本上均衡了项目之间的兴趣差异，平衡了节目内容。

只是不知道节目组有没有提前想到，他们花了大力气平衡的“多项目平衡”设计，附赠了彩蛋一枚：

“小众体育项目”的“长尾效应”：多个小众项目的‘零星’个性关注度的总和，完全可以跟传统的‘大众关注项目’相匹敌。（如：斯诺克、击剑这些小众关注度的体育项目的关注人群，总数加在一起很可能会大于某一“大众关注”的体育项目人数。）同时，对于小众项目的开发，围观中创造了新的兴趣点和新鲜感。

节目组一套设计下来，播出内容就显得很“丰满”了，也同时客观上实现了的“各体育项目的社会普及功能”。在这一点，跟政策方的“推广各项体育事业”诉求完全一致。“官方支持”对于节目的重要性不言而喻。（试想，作为“国家队队员”的各位世界冠军们，扎堆参加同一档综艺节目，能离得开相关部门的大力支持吗？）

这是节目组的第二个“主次矛盾抉择”——“体育项目的多项并举”是主要矛盾，“大小项目”之间的关注度差异是次要矛盾。

二

节目组不强调“综艺逻辑”，

综艺效果看起来很像一个“副产品”

“高手从来不拔刀”。江湖传说里，高人基本上都是“飞花摘叶即可伤人”。如果在现实生活中，这一套说辞基本上可以理解为“举重若轻”。可是能正做到“举重若轻还不砸脚”的着实不多。

现在最流行的综艺模式是“故事逻辑”。设置一条主线，中间安排各种剧情，让综艺参与者按照故事流程完成各种不同的任务。

可是《来吧冠军》节目并没有跟随流行的“综艺故事”制作手法。甚至他们都没有跟随任何“综艺”手法。他们的逻辑是“办一场体育比赛”：

1、首先，强调选手的实力。高水平的运动员是一场体育比赛权威性的重要标志。他们请来了能够请到的竞技水平几乎最高的各位冠军，大量的选手都是“奥运冠军”级别的国手；2、强调“规则公平和严谨”。综艺节目一般强调“打破规则”，体育比赛才会“强调规则”。他们“严格遵守相对公平规则”——顶级竞技水平的乒乓球冠军拿起了“冰块球拍”，短道速滑选手“倒着滑完赛道”、斯诺克冠军不得不拿着鸡毛掸子打球。另一边，“项目小白”的明星选手们一边叫嚣着“小区某某王”，一边依靠规则倾斜，获得了和冠军们可以一较长短的“公平资格”。双方在大规则下，都如临大敌，一丝不苟；3、强调裁判的专业性和判罚的严格性——甚至选用了双裁判，只不过一个是货真价实、执法严格的“专业裁判”，该警告就警告，该解释就解释，负责赛场秩序。一个是“公不公平，看我心情”的“仲裁”负责综艺秩序……..

这一系列规则让整个节目围绕着“办比赛”逻辑开始运转。节目模式相当简单，一句话就能够描述清楚——“各位冠军和明星们比赛”。而“综艺效果”只是“比赛”行为的副产品而已。

这种“体育比赛”的设定，高明之处在于“情境”。冠军、体育最合理成立的“情境”就是在赛场之中。赛场，也最能够体现出“体育”这个节目主题的魅力。同时“体育比赛”本身就具有一定的“游戏性”。这种“体育比赛游戏性”和真人秀的“游戏性”同质合并，一加一大于二；好看的比赛绝不是“以大欺小”的放水，而是势均力敌的对抗。在节目中我们看到专业运动员和明星队伍对于“比赛”都一丝不苟，真刀真枪。

“大家认真比赛”这个节目设定，附赠的绝不仅仅只有“综艺效果”一项：

对冠军的“苛刻规则设定”更能够体现出冠军们极为优越的竞技水平；明星们在赛场上“啼笑皆非”的比赛效果，配以仲裁何炅的“规则解释”和“失误回放”，非常专业的普及了各个项目的竞技知识；专业级国际裁判、素人的年轻专业运动员在节目出现，更昭示出专业运动员们的艰辛和努力………

《来吧冠军》的导演们非常明确“节目必须承担的社会职责”是什么。这些社会职责不能说教，不能生硬的融入综艺节目中。既然“社会职责”和“综艺”二者也存在一定的矛盾，那用第三方出口“比赛”来释放。这样，“你”在节目中收获到的一切都是“你”自己获得的财新传媒招聘信息，不是“我”强加给你的。

三 揣测

《来吧冠军》的第二季已经结束。对于这档节目的探讨其实还可以有诸多选题，如“明星在运动项目中变成素人，素人在运动项目中变成明星”的人设反转、节目中针对植入品牌产品的垂直应用和对于体育产业的垂直影响、年轻冠军们的“偶像气质”和“综艺契合度”等……其实《来吧冠军》系列在体育小年保持这种规模的“存在感”，可以看出浙江卫视对这个节目的很多期待。

奥运会四年一届，2022年，中国即将承办冬奥会，届时势必是一个运动大年。《来吧冠军》两季节目中，内容曾涉及到诸多冰雪项目。《来吧冠军》在“体育小年”播种，很可能要在“体育大年”收获。

同时，随着体育项目在社会层面的关注程度不断提高，浙江卫视依靠《来吧冠军》这个节目品牌，长时间保持在“体育综艺市场”的强势“存在感”，颇有一种跑马圈地，打造产业链和品牌的感觉。

“闲时置，忙时用”的思路不仅仅是生活的常识，更是节目品牌经营的奥义。结合这两季节目播出的效果和形成的品牌影响力，我想《来吧冠军》节目的粉丝也许在未来几年之内都可以准时看到“众明星和冠军们”之间的“鏖战”了。

也许几年后，今天看节目的观众，会成为明天节目中的冠军嘉宾。

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