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企业的品牌升级关系到未来的发展和前途，并不是简单地一句口号。大多数品牌升级是需要更换商标、LOGO、域名的。也就意味着要用全新的面貌与世人见面。最近，曾经俘获广大小老婆的“关爱八卦成长协会”又回来了！

“关八”，全名“关爱八卦成长协会”，是由长沙火钳刘明文化传媒有限公司出品的一个八卦娱乐品牌，以“我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工”为口号，分享八卦娱乐新闻，进行娱乐化、社群化的运作。

最初“关爱八卦成长协会”只是一个微博、微信账号，而账号的主人，也就是湖南卫视的前主持人马睿，通过自己强大的粉丝号召力，使之成为了具有高度影响力的自媒体。随后又发展出了短视频、APP社区等。

这个自媒体品牌背后的公司获得了千万元的融资，估值过亿。就连肯德基也成为这个品牌的金主，据传三个月的赞助额达到了七位数，俨然形成了强IP态势。

品牌升级

就是这么一个炙手可热的新媒体品牌，突然宣布要改名，进行品牌升级。

前天，“关爱八卦成长协会”举行了品牌升级战略发布会，更名为“会火”，做一个具有媒体属性的娱乐内容服务商。

发布会上，“关八”会长马睿公布关爱八卦成长协会正式更名并推出三款全新短视频产品“会火星球”、“会火不NG”、“会火MIAO音乐”。

湖南芒果娱乐、阿里巴巴文娱集团、新榜、新浪微博等集团大腕，以及范冰冰、黄晓明、蔡康永等一线明星，都表达了自己的祝贺，足以证明这一品牌的影响力。

商标往事

一个聊八卦的自媒体做的这么成功，盯上的人自然也不会少，“关爱八卦协会”的商标就曾经被人抢注过。

2016年，以“关爱八卦成长协会”为首的许多公众号商标被抢注，受到了广大运营者和媒体的关注，引起了巨大的轰动。

当时的抢注者“火传媒有限公司”，因为众多公众号原作者的共同声讨起诉而表示愿意配合进行商标转出事宜，且表示不会利用上述公众号商标，做任何有目的盈利及打算。

现在，“火传媒有限公司”手下的公众号商标已经失效，吃一堑长一智的长沙火钳刘明文化传媒有限公司，也积极的开始进行商标保护，不仅注册了品牌商标，还注册了大量的防御商标。品牌保护意识可见一斑。

但是虽然申请了那么多商标，真正的“关爱八卦成长协会”商标，却一直被驳回，其他“关爱xx成长协会”也处于驳回复审状态。

于是他们改变思路，改为注册“关爱八卦成长”，果然注册成功了。

也就是说，这个品牌商标已经很好的被保护了下来，还连带着申请保护了LOGO以及会长马睿的名字。

被封3个月

就在关八拿回商标，事业顺风顺水的时候，一个噩耗突然传来，今年6月，25个微信公众帐号永久封号，这其中包括关爱八卦成长协会。而在被封号的三个小时前，运营者马睿还在和合作伙伴聊接下来的合作。

马睿事后回忆到，当天有非常多人给他打电话，发微信，还有人给他发红包，但是他不敢接，因为只有红白喜事发红包，他还不知道公众号被封算红事，还是白事。

虽然关八还有APP和官网，但是事业还是被蒙上阴霾。

马睿表示，以前并未预想到“关八”会有如此热烈的市场反馈。但他也明确表态今年的“封号事件”成为关八历史性的转折。被封3个月之后，关八决定借此完成品牌升级，推出品牌“会火”。

商标又忘了？

品牌升级是美事一桩，但是品牌保护也一定要跟上才行。

就在“关八”宣布品牌升级后，小编又去商标局官网查询了一下，却没有发现跟会火有关的任何信息。

不论是“会火”、还是决定推出的三个短视频项目“会火星球”、“会火不NG”、“会火MIAO音乐”，都没有发现注册的迹象。

难道是马睿又忘了血的教训，没注册商标？

其实未必，并不是每个企业都是先注册商标再推出品牌。有时候，商标注册和品牌推广会同时进行，只是因为盲查期的关系，暂时还无法在商标局查到。

目前能检索到关于“会火”的商标里，唯一可能会影响到“会火”商标注册的，只有“会火漫画”，而“会火漫画”正是“关八”投资的产品，曾经和“关八”合作打造过八卦类条漫，看来也不会跟“会火”品牌造成冲突。

被封三月，却借品牌升级重新归来，让我们看到了品牌价值的力量，在互联网和泛娱乐的大背景下，一个“不生产八卦的娱乐圈搬运工”，其市值就能突破亿元，让人心生感慨。

此时此刻，还有很多自媒体品牌正在不断孕育发展，不少已经小有成就。而在取得成就的同时，也要记得将自己的品牌保护下来。

在这里，大掌柜要说的是，公众号在进行商标注册时也一定要选好适当的类别，例如第9类（计算机软件）；第35类（广告）；第38类（电视播放、即时通讯）；第41类（在线出版）；第45类（在线社交）都是自媒体可以申请的范围。公众号商标注册，上一品标局，免费查询商标，轻松进行商标筛查，大大降低商标申请被驳回的风险哟~

从“商标狂人”到投身经营，王建强虽然远离风暴眼多年，但他依旧站在商标抢注领域的一线上。他“隐居”的这几年，商标江湖发生了怎样的血雨腥风?

“大王”新招

“变形金刚”索价10万美金

“岳飞”准备用来开主题餐厅

王建强已“远离舞台”好多年。

媒体再度把这个昔日的“商标大王”“打捞”起来，是因为他在商标界又有了炫目的新动作：2013年他注册的商标“变形金刚”，近期被美国一家大牌影业公司看中，双方正在接洽商谈中。王建强自称“张口要了10万美金，对方对这个价格有异议，还在谈”。

于去年注册成功的“岳飞”，他正筹备开“以‘岳飞’为品牌的孝文化主题餐厅”，“从小到大的传统是，母亲给儿子做饭;这个餐厅里，儿子可请母亲吃饭，儿子买单。”目前他已租下郑州市经七路附近约800平方米的房子。

令他着急的是在2011年注册成功的“乔布斯”，几乎要耗尽三年空置寿命(按规定，三年不使用，商标要被撤销)。他准备开发“乔布斯苹果醋”，“走互联网+乔布斯苹果醋的模式，先在网上销售，再投入线下超市”。

硕果累累

“我手上的商标有100多个 包括还没注册成功的”

5月14日上午，40岁的王建强下了出租车，脚穿布鞋，着灰色长袖T恤，一头利落的短发，朝着座驾走来。

因为前一天晚上醉酒，市价30多万元的丰田汉兰达被扔在路边;座驾旁边是新承租下来的约800平方米的房子，他用来开主题餐厅，目前投入接近200万元——这些都是长达14载的商标抢注生意带给他的优渥回报。

“这些年积累下来的财富，1000万元是有的。”对于多年商标抢注带来的可观收益，他并不讳言。

一名和王建强因业务关系有过几次交集的郭姓人士称，“他的各项收益，包括品牌咨询、品牌运营加起来，1000万元都不算高了。”

“卖出去的商标，最贵的30多万元，像‘金芒果’、‘力能’、‘青春小白’;十来万元转手出去的很多，像‘汉武天下’、‘喜上心头’，卖得较贵的大部分都是白酒类商标;卖四五万元的就更多了。”他自诩为河南个人商标注册量最多的。他手捧一摞A4纸大小的商标注册证，有“岳飞”、“么么熊”，足有100多张，“我手上的商标有100多个，包括还没注册成功的。”

得意之作

靠“我能”商标获益200万元

王建强的光辉岁月要追溯到2005年~2007年。

那会儿，他自称“走在大街上被人认出来有几次”，直至今天“在商业圈里说起来大家都知道”。河南商报记者接触的几名行业人士，提起他，脱口而出“商标大王”、“我能”等词汇。

“我能”是王建强的得意之作。2004年当中国移动全球通以“我能”为主题的广告铺天盖地而来时，他嗅到商机，捷足先登，抢注了该商标，标价1000万元。后来，他以商标作价300万元入股，入伙了一家股份公司，开发出了“我能”饮品。他称该产品在2008年~2010年销售最火爆时，年销售额在三四千万元，“已经运作三四年，我的个人收益有200万元。”

而在“我能”注册前后，他注册的“穆桂英”以5万元卖掉，“的确凉”以8万元转让，“真维龙”以6.5万元卖出。

频频斩获的功绩将他推向媒体的风暴眼，东方卫视、湖南卫视等媒体的访谈邀约接踵而至。

狂人开炮

靠一个商标名就做大，只是昙花一现

“能赚钱吗?能!但投资商标，不是想象中的那么美好。”谈话深入后，他慢慢变得激昂、强势起来。

他说，“火锅店靠一个破商标名就做大，只是昙花一现，太肤浅!一个商标一夜暴富的太少，能卖十几万元的很少，大多卖四五万元。”

平静后，他也有自己的焦虑，“我手里100多个商标，投入十几万元，如果三年不使用，就砸手里了。”

然而，就如同硬币的正反两面，既然你选择了盛名，那么就得承受非议。彼时，业内外关于“投机”、“钻法律空子”的指责向他袭来。

年轻气盛的他，一开始很气愤，“我是合法的，你凭什么这样说?”但时隔多年后，窝在木椅沙发里的他，再回忆往事，变得平淡很多，“现在我一笑了之，做一个男人要大气。”

转型焦虑

从一锤子买卖到深度合作

作为商标人，他的感触是：“只靠转让并不能让商标产生最大效益。”这逼迫他从一个纯粹的商标抢注转让人，向和买方深度合作转型。

合作模式是，当企业想购买商标时，持有人不再直接转让，而是以顾问或加盟的形式参与商标的后续开发，持有人可提供产品设计、营销策划等服务。“我拿顾问费、设计费长沙火钳刘明文化传媒，这比单纯以10万元价格出售转让，收益要翻很多倍。”

一些成功的案例已给予验证。

王建强注册的白酒商标“炎黄神韵”已空置一段时间。在某次糖酒会上，王建强和某白酒企业“谈成合作”，双方约定联合开发，王建强提供设计、策划、营销服务。“这款白酒产品已上市。”

商标江湖

与国家工商总局商标评审委员会“贴身肉搏”

王建强更愿意将过往的商标征战履历，用“江湖”来形容。在快意恩仇的商标江湖岁月里，他渐渐远离了舆论的风暴眼。

“现在隐居了，更多做实业，但功夫还在。”他这样定论自己的商标江湖，“最好的状态就是，在合法情况下，不按套路出牌。合法情况下去玩，这就是江湖。”

在和政府主导的话语体系的博弈中，他一直保持昂扬的斗志，从未温和。近期，他曾就“莲鹤方壶”商标案，起诉国家工商总局商标评审委员会，“目前在打官司”。这被他称为“和政府部门的第一次针锋相对”。然而这或许并非第一次，记者查询到，早在2010年长沙火钳刘明文化传媒，他同样因“黄帝故里”商标案起诉国家工商总局商标评审委员会。

在曾经所有镁光灯都向他投射的商标江湖里，“有人赔得倾家荡产，也有武功高的，一夜暴富。”好在，他不是倾家荡产的那个。灯光隐去，他迎来“美好的季节”，“今年是我全面收获的季节”。

行业纵横

近几年商标代理从业者暴增 服务参差不齐代理价格混乱

然而，类似王建强靠商标转让发家致富的人仅仅是极少数。从业逾十年的范辉用凤毛麟角来形容，“现在一个商标的成交价仅仅在3万元左右，多集中在服装、珠宝、化妆品、食品行业。傍名牌的要价会高一点。”

其中一个原因就是近几年行业暴增的商标代理从业者。先风知识产权集团董事长杨易杭称，单单河南的商标代理机构就有300家左右。

从业者众，最直接的后果就是，服务质量参差不齐、代理价格混乱、低价竞争频仍。“有些不负责任的代理机构，拿注册做引子，只收800元规费(注册费)，许诺百分之百注册成功，其目的是从后续的案件中收取高额费用。”多名从业者称，当注册失败后，客户前期大手笔的广告营销就功亏一篑。

然而，一个事实是，多名从业者看好商标转让市场。“这是个朝阳行业，利润空间广阔。一是把闲置的商标资源盘活，二是买家买断商标，虽然费用比自己注册贵十来倍，但是拿来就能用，后期省事很多。”范辉称，源于行业的注册难加剧，更多的人将目光投向了商标转让市场。