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屡次陷入争议风波的椰树集团再陷舆论质疑！

据海南省人力资源市场官方微信公众号“海南直聘”，8月19日，海南椰树集团有限公司发文为“职业经理学校”公开招生。

该招生启事显示，总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖，但招收条件中也提到应征者需遵守两点承诺才能录取：一要承诺做到“两不”：即：忠诚不谋私，顾事业不顾家；二要承诺终身在“椰树”服务。要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还，并要求以房产作抵押，是防止将“椰树”作为跳板、作为“镀金”、学到经验后跳槽。

对此，有律师表示，椰树集团招聘中“抵押房产”以及“终身服务”等要求均违发我国《劳动合同法》。《劳动合同法》规定椰海金滩实业，用人单位招用劳动者不得扣其证件。另外，劳动者有辞职权利，劳动者在工作中出现了一些情况，或自身发生了某些变化，个人有辞职的权利。即使进行了约定，之后劳动者想反悔的话也是没有问题的。

以下为招聘信息全文：

谁的椰树集团？

官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，在1981年至1985年连续5年亏损，换了4任厂长都无法扭转，仅差2万元就将破产。早年间在海口罐头厂工作过的王光兴临危受命。在接受任命前，王光兴有海口“救火队长”之称，曾带领海口饮料厂、海口电子公司转亏为盈。

据官网信息所述，1986年，椰树集团在王光兴的带领下，推行“破三铁”等4项超前改革，实行“分灶吃饭”、“三包六放权”。王光兴一改以前“吃大锅饭”的平均工资制度，实行计件多得、多劳多得，在用人上采用奖勤罚懒、拉开差距。王光兴还把9个车间改成9个独立核算的分厂，实行自负盈亏。在王光兴到任的1986年，罐头厂减少亏损300万元，到1988年，企业实现赢利240万元，第一次扭亏为盈，摆脱困境。

初步扭亏为盈后，罐头厂依然面对产品老化的问题，王光兴推出了“科技重奖“，对新产品开发的科技人员实行鼓励奖和终身效益奖。在这些措施的鼓励下，罐头厂成功开发出椰汁。

“单枪匹马救活椰树”，让王光兴成为在椰树集团的传奇。至今该公司官网上还能看到王光兴的改革纪录片。

企业走上正轨后，“椰树牌”椰汁推进品牌打造，策划了一系列的宣传活动，还给“椰树牌”椰汁等饮品挂上了“国宴”饮料的名头。其官网宣传称，椰树椰汁、火山岩天然矿泉水已接待100多个国家元首和政界要人。

其间，椰树椰汁产量持续扩大。1992年起，椰树椰汁进入中国500家大型工业企业行列。1994年“椰树牌”椰汁在全国饮料企业中销量排名第一。

根据人民网消息，1995年，海口罐头厂被国务院确定为现代企业制度百户试点单位，罐头厂改制为椰树集团有限公司，并开始试点进行投资主体多元化改革。椰树集团成立了椰树员工持股会，先后投资控股椰树制罐工业有限公司、海南椰汁饮料有限公司、喜仕佳饮料有限公司、海口椰宝食品有限公司、椰树食品果酱有限公司。2006年，椰树集团从国有企业改制为民营企业。

椰树集团官网资料显示，椰树整体改制时，也面临着向外卖还是卖给内部员工的问题争论。对此，当时海南省市政府的态度非常明确，要求“椰树”改制要吸取广东健力宝改制的教训。2002年，海南省政府同意省经贸厅提出的由“椰树”员工内部持股的意见，不同意向外转让。2006年海口市政府批准《椰树集团有限公司改制实施方案》。

查询天眼查资料可见，目前椰树集团由海南椰椰实业有限公司100%持股，而椰椰实业由海南椰树员工持股会100%持股。目前尚不清楚王光兴在员工持股会中的持股比例。

深陷低俗广告门

2019年2月12日，多家媒体报道称，海南椰树集团2019年以大胸美女为主角，宣传“我从小喝到大”的椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假宣传椰汁有丰胸功效等问题。2月13日，海口市龙华区工商局对外宣布已对相关问题立案调查。

虽然椰树集团在后一天立即上线一版全新视频广告，将争议版本中的丰满模特被替换成了不同年龄层的“消费者代表”，重新演绎“从小喝到大”的广告词，以作补救，又在2月16日于品牌官方微博发布声明，坚决否认广告内容违规，但后续几天，网络舆论依旧持续发酵。大家都有一个疑问：为什么挺好的产品、挺大的品牌，却有这样的宣传？

在最近十年中，椰树能收获媒体和大众关注，多与这种广告宣传引发的风波有关。

比如，2009年，椰树集团曾因在海口市公交车车体投放“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等标语广告，被当地工商部门处罚，引来媒体报道；近一些的例子有2016年它因推出所谓的“胸模瓶”矿泉水，在网络掀起一轮热议；直到现在，胸模瓶的巨幅广告海报仍被展示在其集团办公大楼门口，相关图片也是这段时间的传播焦点。

大尺度的广告只是一方面，反复吸引大众眼球的还有椰树椰汁的包装——各种介绍产品特性的关键词句被以“拉横幅”“贴对联”的形式，五颜六色地展示于包装纸盒和易拉罐上。吐槽的人说这种设计风格“辣眼睛”，而亦有叫好的，觉得这是自成一派，有助于在市场竞争中实现差异化。

网络曾有消息传出，这种“不入流”的设计和广告策划都是出自国营企业美工出身的椰树集团董事长兼党委书记王光兴之手。一位接近椰树的业内资深人士向界面新闻证实，王光兴在相关设计中确实起到了主导作用。

年赚40亿相当于海南GDP的1%

海南一直不是中国的经济大省。根据国家统计局和各地政府官网公布的数据，海南省2018年GDP总量仅为0.48万亿元人民币，在中国内地参与排名的30个省级行政区中，排名第27位。

相较于其它省份，海南的本地大企业不多。椰树算是其中一个。最近几年它每年的营收都在40亿元人民币以上，基本相当于海南省经济体量的1%。

2019年海南省企业联合会开展的海南企业100强评比中，椰树以2018年39.16亿元的营业收入排名第5位。前四名分别为，海南航空控股股份有限公司、海南金海浆纸业有限公司、海马投资集团有限公司、海口美兰国际机场有限责任公司，排在椰树集团前头的几乎都是航空、电子通信、房地产等行业的公司。

这是一部分海南人愿意以椰树为傲的原因。

另一个更显主观的原因是，不在少数的人认为是椰树椰汁让更多人知道了中国海南以及这里的椰林风情。

椰树集团业绩增长乏力

可见的是，椰树集团曾经创造过辉煌。

根据官网内容，椰树集团在1995年至1999年期间保持了5年销售增长，年年销售超10亿，税利超亿元，并在2010年至2016年期间位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，2016年产值40.21亿元、税金6.03亿元。椰树集团创始人王光兴曾在2014年接受海南日报采访时提到，他们的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值，“十三五”期间产值超过100亿元。

但据北京商报报道，近几年来椰树集团的营收数据则处于原地踏步的状态。数据显示椰海金滩实业，椰树集团在2013年的营收曾达到44.77亿元，而2014至2016年，椰树集团的营收呈现出下降的趋势，分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元，2017年椰树集团业绩有所回升，营收为41.57亿元。2018年椰树集团营收进一步下降至39.16亿元。

2020年8月7日，海口市工商联在中国（海南）改革发展研究院国际会议中心召开2020海口市民营企业100强发布会，海马投资集团有限公司、海口美兰国际机场有限公司、椰树集团有限公司位居榜单前三。其中，海马投资集团有限公司以2019年营业收入56.21亿元名列第一。

据统计，2020年海口民营企业100强中，有3家企业营业收入总额超过40亿元，这意味着2019年椰树集团的年营收重回40亿元上方。

分析认为，近几年来椰树集团营收一直在40亿元左右徘徊，处于一种“吃老本”的情况。这是由于椰树集团对于市场变化和消费升级进行相应的研发和宣传投入不足，产品和包装缺乏创新，宣传模式更需要加强。