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11月28日，《中国文化报》刊发头条《潍坊：文旅消费成为经济增长新动能》，报道潍坊推动文旅消费的经验，全文如下：

新冠肺炎疫情进入常态化防控阶段，山东省潍坊市瞄准文旅产业复苏，以培育经济增长新动能为出发点，推动既有文化旅游资源创造性转化。潍坊市文化和旅游局11月23日提供的数据显示，截至目前，今年4月启动的第四届潍坊文化和旅游惠民消费季，共吸引271家企业参与，发放消费券近680万元，直接带动消费约2100万元，间接带动消费2.23亿元。

攻坚解难题，业态应时变

11月23日，“小雪”节气刚过。潍坊青州市南部的九龙峪景区，漫山遍野的绿植随着瑟瑟寒风，树叶纷纷落下。按照以往的规律，这时候景区已开始进入淡季，但今年有所不同，一辆辆满载游客的观光车，从山下向山顶飞驰。

九龙峪曾是一片荒山。大山深处的桐峪沟村，因交通不便、土地贫瘠，年轻人纷纷外出打工。2009年，山东九龙峪旅游有限公司开始对其进行开发。11年过去了，九龙峪的植被覆盖率从不足20%变成了90%以上。桐峪沟村98户、253口人被集体迁至山下，每户有一栋带院的二层楼房。老村旧址并没有被拆掉，而是通过设计师的“生花妙笔”，变成了住一晚需上千元的高端民宿。

山东九龙峪旅游有限公司总经理边永胜说，变身旅游度假区的九龙峪，如今正向“文化+”方向努力。“今年的新冠肺炎疫情带给我们很多思考。推动复工复产，必须将业态丰富起来。留不住人，或者游客走马观花，都产生不了大的经济效益。”边永胜介绍，文化旅游消费领域的潜力依然很大，九龙峪从今年起将强化对文化业态的培育，用资源讲故事，用故事吸引游客。

新冠肺炎疫情带给各地文旅产业的影响是同样的。对文化底蕴深厚的潍坊而言，危机中蕴有新机，变局中易开新局。

为激发文化和旅游消费潜力，第四届潍坊文化和旅游惠民消费季于今年4月27日启动。5月18日，延伸活动“周末免费游潍坊”启动。快速、有序恢复全市的文旅市场，借助产业复苏培育经济发展新动能，成为当地共识。

据统计，年初新冠肺炎疫情期间，潍坊共关闭文化和旅游经营单位2838家，386场大型节庆活动被取消。新冠肺炎疫情态势缓解后，潍坊迅速行动起来，第一时间组织第四届潍坊文化和旅游惠民消费季部署会潍坊易宇文化传媒，以“一企一策”思路指导文化和旅游企业复工复产。

财政做杠杆，惠民谱新篇

文化和旅游惠民消费季的核心内涵，是通过发挥政府财政杠杆作用，带动企业投入，撬动整体消费市场。2017年举办首届文化和旅游惠民消费季开始，潍坊对其财政投入一直在增长。今年尽管受新冠肺炎疫情影响，地方财政收入减少，但潍坊依然为第四届潍坊文化和旅游惠民消费季落实市级资金600万元，各县市区也落实引导资金100万元。文化惠民消费引导资金陆续投放后，在潍坊文旅市场产生了“鲶鱼效应”，一方面为广大从业者提升了信心，另一方面也切实拉动了市场消费总额。

潍坊梦工场文化传媒有限公司是当地一家从事儿童剧、话剧制作演出，以及青少年戏剧技能培养的企业。新冠肺炎疫情期间，该公司暂停所有演出，人员成本等压力陡增。6月，全面复工的潍坊梦工场文化传媒有限公司成为第四届潍坊文化和旅游惠民消费季首批签约商户。借助消费券补贴，观众观看该公司演出的门票价格直接降至五折。因社会观演热情高涨，潍坊梦工场文化传媒有限公司将暑期演出计划从10场增至35场，整个消费季期间安排演出124场次，与去年同期相比增长10倍。

为发动文旅企业参与第四届潍坊文化和旅游惠民消费季，潍坊市文化和旅游局等扎实做好主题活动、签约企业、产品征集活动。工作人员更是主动上门讲解，帮助有需求的文旅企业成为消费季的一员。同时，以方便群众为着力点，潍坊市文化和旅游局通过完善“文旅云平台”“美非遗平台”“云闪付平台”等，优化签约企业产品和服务。

资源求整合，践行新理念

潍坊拉动文旅消费，载体并非仅限于第四届潍坊文化和旅游惠民消费季潍坊易宇文化传媒，成效也不仅体现在城区。

新冠肺炎疫情防控态势持续向好的背景下，各地开始有序恢复旅游市场。潍坊市文化和旅游局经过深入调研，启动了“周末免费游潍坊”活动。3个月时间，当地在“云闪付平台”针对签约旅游景区和旅行社，发放旅游定向消费券450万元，强力助推了旅游市场的复苏。

新冠肺炎疫情让线上服务成为市场新宠。潍坊独辟蹊径，将线上服务理念与非遗传承发展有机融合，通过“美非遗平台”举办“非遗云上观展”活动，12天进行了75场次直播，网络主播与传承人密切配合，累计使用非遗定向消费券超60万元，带动消费数百万元。

在复工复产阶段，潍坊还在平台设立线上扶贫门店，组织发放文旅扶贫专用消费券。线上扶贫门店主要推介潍坊贫困山区的土特产和文旅资源，农村群众在享受文旅消费补贴的基础上，一方面提高自家农产品的销量，另一方面也能“尝鲜”其他地区的文旅产品。

第四届潍坊文化和旅游惠民消费季还与潍坊市的公共文化服务实现了结合。部分文化志愿者团队、非遗传承人被邀请到夜间消费集聚区，展演节目、宣传典型、烘托气氛。

根据潍坊市文化和旅游局提供的数据，第四届潍坊文化和旅游惠民消费季共有“疫散花开 畅游潍美”旅游消费等6个特色板块。截至11月中旬共开展主题活动2026场次，吸引了逾3900万民众参与。