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上海大学影视学院副院长张敏
第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物,一线编辑、记者、主持人和著名专家学者,为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训,帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态,深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海大学影视学院副院长张敏7月27日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。
张敏的演讲以“会展学——一门大有可为的新兴交叉学科”为题,援引美国圣路易斯世博会的例子,向传媒学子们讲述了会展学的定义、相关的调研以及研究的意义和迫切性。
张敏表示,现代会展是全球化条件下规模化、面对面的市场沟通服务。他从经验式外延罗列、科学化内涵概括两个方面对会展进行了定义,“会展是一种以现场聚集为形式,以表达展示为手段,以新、奇、特为看点,以供需交往为目的的营销沟通服务,属于一门新兴交叉学科。”
首先,从会展的外延来看,会展包括会议、展览、节庆、赛事、演出,以及主题公园、奥运会、世博会等相关活动。世博会在国外又被称作大型活动或城市事件,成为推动城市转型或国家发展的工具杠杆。
其次上海大学影视学院传媒新记者,从会展的科学化内涵来看,现场聚集是一个关键性的因素。这是因为,参与各方由不在场的第三者转变为在场的合作者,他们之间形成一种相互依赖、共同发展的伙伴关系。而“真正有价值的合作,有赖于这种互为顾客、互为上帝的供需合作关系”。
第三,会展活动的作用主要表现为营销沟通和创新激励这两个方面。张敏指出,营销是满足需求的资源交换上海大学影视学院传媒新记者,其本质就是沟通。会展活动作为“引领资源配置的一种现代服务业基本形式和创意产业的重要类型”,在营销沟通中起着重要作用。另一方面,会展活动需要提供特定展示对象,它们具备新、奇、特看点,是参观者注意力的焦点,这就使会展活动内在地具有了创新推广和竞争激励的功能。
“发达国家崛起借助会展工具。”通过分析美国13次世博会、4次奥运会和其他多次会展活动对其崛起的影响,张敏表示,会展活动能够推过国家、城市的发展,从经济、社会和文化生活各方面,推动人类文明的进步。“当今时代,全球创意产业和现代服务业的众多领域,对这一学科已经或正在提出迫切需求。”(何筱媛)
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