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风口财经记者 王贝贝

自谷爱凌夺冠后的连续多日，中国移动A股股价连日大幅拉升，昨日更是直接涨停，报收67.43元/股。截至今日记者发稿时，中国移动A股股价高位徘徊在66元以上，总市值已过1万亿元关口。冬奥会给中国移动带来人气流量，让网友不得不感慨，冬奥会真顶流！

作为2022年第一场流量盛宴，2022年北京冬奥会是一场热搜的连环赛，也注定是视频王者的肉搏战。

今年1月底，中央广播电视总台发布关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护声明，中国移动咪咕、腾讯、快手等获得了总台授权。

咪咕力推王濛“唠嗑式解说”、快手《冰雪快报》为老铁送上热点内容、腾讯视频上线纪录片《谷爱凌：我，18》“蹭”足热点……可以说，为了满足年轻人刷视频、看评论、玩热点梗等观赛新体验，各平台也是拼尽了全力。

此次家门口的冬奥会，曾在东京奥运会角逐的三大“高手”再次交手，且都放出各种大招，为观众“前排围观”冬奥精彩提供助力。随着赛程渐入高潮，谁才是流量之王？正带给我们更多的观察和猜想。

拼技术，拼内容，争夺“最佳之选”

2022年北京冬奥会的里程碑意义得到凸显：在关注度上，因拥有“双奥之城”北京的东道主优势和便利的观赛时间，国人的观赛热情燃至顶峰；此外，中国军团完成了北京冬奥会全部7个大项、15个分项的“全项目参赛”任务，共获得104个小项194个席位的参赛资格。

这些都意味着，线上平台面对的正是一场前所未有的流量盛宴。

版权归属方面，电视端有播放权的除了央视，还有北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道；而在网络端，中国移动咪咕获得直播和点播内容权益，腾讯和快手分别达成赛事转播视频战略合作。

显而易见的是，已经获得版权的各平台成为这轮流量盛宴的绝对主角。因此，三大平台纷纷使出“看家本领”，拼内容、拼技术，将冰雪赛事的观赛姿势完美演绎。

腾讯在视频、体育双平台开辟了多元内容形态的冬奥专区。最近在腾讯视频新上线的纪录片《谷爱凌：我，18》、访谈类综艺《了不起的冠军》等，都显示出腾讯视频在制作体育长内容方面的领先地位。此外，腾讯基于自身具备的极强的社交属性，打造了红包雨喝彩、滑雪游戏等一系列趣味互动，带观众花式感受冰雪乐趣。

快手的内容也是相当给力。《冰雪快报》邀请到“快嘴”华少每日送上雪中送“报”热点内容，令快手老铁们能时时掌控每日赛事动态；《冰雪英雄》则打出“快手直播赛后访谈”的形式，为老铁们送上冬奥选手赛后第一时间的心路分享。

作为2022年北京冬奥会官方转播商，咪咕视频携手魔百和、视频彩铃构筑了“视频铁三角”，全量全场次超高清直播冬奥盛会。咪咕视频手握多张黑科技“王牌”，继续上线5G+4K/8K、HDR Vivid、5G+VR/XR等超高清技术，在赛事期间正式商用音频云AI字幕，帮助观众更好地了解冬奥项目。同时还打造了“多屏同看”技术，为不能同时观赛的观众提供完美的解决方案。

值得一提的是，即使无赛事版权的平台，也在努力刷出存在感。以抖音为例，打造明星直播IP《濛主来了》、《冠军驾到》、《大V时刻》等，邀请冠军、体育名嘴、达人与前方记者直播连线，在观赛同时与大家互动聊天，多档IP节目保证了抖音冬奥内容的可看性。

从东奥到冬奥，“三大高手”的主场较量

此次北京冬奥会的流量之战，一定程度上是2020年东京奥运会的延续和升级，这一次也是更拼实力的主场较量。

受疫情影响，2020年东京奥运会是首个“空场”奥运会，所有的观赛活动都只能以线上的形式进行。国内拿到2020年东京奥运会官方转播权的除了央视，还是咪咕、腾讯和快手。

即使东京奥运会的关注度受到挑战，但三大平台都看准了视频流量的巨大红利。

以咪咕为例，为了看奥运会，不少人手机里第一次有了咪咕视频。咪咕视频APP曾一度冲上苹果等各大APP商店下载第一的位置。据中国移动公开数据显示，奥运会期间，咪咕视频各项指数多次创历史新高，热搜超过300个，累计曝光量达333亿。咪咕视频在这次奥运会中有力地提高了自己的声量，实现了极大范围的品牌传播。

乘着奥运东风，咪咕视频“破圈”了，腾讯和快手也纷纷打开了各自的奥运新赛场。

以快手为例，在奥运会期间，快手平台每天推出实时资讯类节目《老铁！早上好》，晚上推出大咖嘉宾团趣味聊奥运节目《大话奥运》，以《大话奥运》为例，据悉其首播当天即吸引了超过5500万人收看。此外自2020年7月20日晚开启的快手直播答题活动中，通过趣味的玩法设置及丰厚的奖金福利，三场直播累计观看人数超过2.1亿。

正是在东京奥运会上的成功押宝，对于此次在家门口举办的冬奥会，三大平台都有志在必得之势。

最着急的当属咪咕。早在2021年8月17日，“中国移动5G冰雪推广大使”授牌仪式活动在中国移动咪咕公司举行，自由式滑雪世界冠军谷爱凌正式成为中国移动5G冰雪推广大使，围绕冰雪文化传播等展开合作。咪咕的冬奥布局已然展开。

从东京到北京，三大平台谁更出色？咪咕显然是最大赢家。七麦数据显示，自王濛解说冬奥出圈的2月5日起，咪咕视频的下载量直线上升，从单日84637猛增至316937次，仅次于央视频，位列iPhone下载榜第二位。

行业观察人士介绍，从目前来看，有着强大后盾的咪咕从声量上更胜一筹，但快手、腾讯也都玩出了各自特色，在各自擅长领域拥有绝对话语权。

流量争夺背后的盈利焦虑

不过，流量狂奔的背后，也折射出视频平台的盈利焦虑。

在这场冬奥战役中，咪咕靠着“流量密码”王濛，拔得了头筹。而如何将流量“变现”，是咪咕不得不应对的考验。

就在比赛紧张进行、冬奥成功引流的同时快手红人王贝贝图片，咪咕趁热打铁，上线了咪咕商城同步购买功能，售卖冬奥会的周边。例如，售价49元/30片的谷爱凌等运动员签名口罩，以及价值239元的谷爱凌手办玩偶。另外，在咪咕的直播打赏礼物中，还为王濛、谷爱凌这样的“顶流”设置了专属礼物。礼物说明显示，一张通看券的价格平均为1.5元，即3元即可为王濛增加2000打call值。

即使背靠中国移动，咪咕也面对挣钱的焦虑。长期以来，长视频平台的成本就居高不下，收入的增长赶不上成本增加，短期扭亏为盈非常难。

网经社相关专家向风口财经记者介绍，长视频的问题出在商业模式，主要收入依然来自广告，会员权益方面也基本就是“用户花钱少看广告”，也就是说，技术进步并没有带来商业模式颠覆。而另一方面，长视频的运营多年来靠优质内容来抢客户，但内容是有限的，所以版权就显得尤为重要。

长期以来，咪咕在长视频领域并不突出，甚至被笑称为“半死不活”，随着不断砸下重金，咪咕成为当之无愧的大型体育赛事“版权王”，能否走出巨额亏损的困局，此次北京冬奥会是咪咕的关键一战。

而反观短视频平台，在用户量即将触顶的当下，如何牢牢抓住现有用户的心至为关键。因此，北京冬奥会是各短视频平台拉动活跃度的好时机。

以快手为例，快手的图标已替换上“看冬奥”字样，在其冬奥专页里，产品打出“上快手，看冬奥”slogan，下方是实时滚动的“快手热榜”。

对此，业内人士指出，抓住以碎片时间刷片段便能紧追热点的高效率观赛的点，是“快手”们的进击之道。同时短视频平台未雨绸缪，常年推动明星账号入驻，并专门为站内明星定制微综艺、直播IP等项目，等冬奥会到来时，很容易开发定制化的体育直播节目、体育微综艺等，引爆流量。

流量之外的争夺，各有星辰大海

业内人士表示，对于视频平台而言，如何在冬奥之后将这波流量红利好好留在平台，才是最后的挑战。对于这些顶级平台而言，流量的争夺虽然在变现与盈利的压力下显得无比残酷，但也应该看到，跳出当下看未来，每个平台背后，也有各自的星辰大海。

对于咪咕而言，在体育版权上不断投入重金，不难看出，其深意正是透过冬奥会等顶级赛事，打开通往5G赛道的新通路。

作为全球规模最大的综合性电信运营商之一，中国移动正在稳步推进5G商用的发展。中国移动借助5G搭建起的云、网、边、端的5G+短视频智慧能力，将改变传统的内容制播技术和模式，推动原创内容升级，逐步形成“5G+4K/8K+AI”的新技术格局，为用户打造云网融合、视频互动、跨享终端的全新体验。5G与头部体育赛事的结合，必将有强大的化学反应。

咪咕无疑是中国移动的先头部队。咪咕是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司。作为内容的聚合者与生产者，作为下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司。探索“互联网+数字内容”运营创新，将内容孵化与渠道合作结合，着力开展跨领域IP运营，正是中国移动赋予咪咕的使命所在。

再看快手。在以赛事内容、强互动性玩法打造互动观赛体验的同时，快手也在通过奥运深入布局平台商业化策略。据了解，东京奥运期间，作为持权转播商的快手陆续联动淘特、东风日产、花西子、美团、宝洁、加多宝等数十个品牌打造快手奥运商业矩阵快手红人王贝贝图片，同时推出“夺金特卖季”等多个奥运主题直播带货活动，将过去单纯的内容消费，转变为内容+商业的双轮驱动模式。

除了手握赛事直播权优势的咪咕视频，此番在冬奥拿到赛事转播权的腾讯视频，开辟出有多元内容形态的冬奥专区——剧集和长综艺，且这两块的冬奥内容布局从去年就已提前开跑。例如今年年初，刻画中国短道速滑三十多年跃迁史的《超越》，在豆瓣拿到8.2高分，更吹响了冰雪运动剧乃至体育剧腾飞的号角。

快手、腾讯，瞄向的是内容消费的巨大潜力。根据艾媒咨询数据，2020年全国短视频市场规模为1408.3亿元，并且仍在保持约70%的高速增长。对于这些顶级平台而言，深度捆绑奥运会，视频业务有望带来商业价值的“新生”。