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守正创新：转型社会中的传媒经济年会分论坛

12月19日，2020中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会学术年会在北京师范大学国际学术交流中心召开。本次年会的主题为“守正创新：转型社会中的传媒经济”。本届年会设立了“研究进路与范式创新”、“内容新机制与技术前沿”、“传媒规制与社会治理”、“产业发展与媒体融合”四个分论坛，以及“数字化融合”与“认知与非理性”两个博士生论坛。

01

分论坛一主题是《研究进路与范式创新》传媒经济，主持人是中国人民大学韩晓宁副教授，点评人是上海大学吴信训教授。

首先发言的是湖南大学的邓向阳教授，题目是《论中国传媒经济的发展要素》。文章讨论的是在了在新的发展阶段中国要开发和提升哪些传媒发展要素来完善要素禀赋结构，推动中国传媒经济的增长速度远高于发达国家。邓向阳教授认为，中国传媒经济整体实力仍处于不成熟的阶段，传媒经济的生产体系、市场体系等都还未完善，不论与发达国家相比，仅与国内许多产业相比，仍属于后发产业，仍处于转型升级阶段。因此，中国需要基于传媒经济发展的现实，构建自己的经济理论。既不仅不能将西方的传媒经济理论套用于中国传媒经济研究，也不能将中国经济学理论完全照搬到中国传媒经济理论研究中。

第二个发言的是复旦大学的周笑教授，题目是《传媒经济研究的范式创新：时间视域与去中心化》。周教授认为，作为互联网+经济的底层结构，传媒经济正经历着结构性巨变，亟需更宏观、更富原创性和前瞻性的学术视野与理论框架，来提炼传媒经济的基本问题，解析更具挑战性的现实困难。针对这个问题，他提出了基于个人数据主权回归、基于法律经济学的范式重构的相关对策建议。

第三个发言的是上海大学包国强教授，题目是《中国传媒产业高质量发展评价指标体系、模型及路径选择——基于AHP-熵权法的中国传媒产业高质量发展研究》。包教授在国家治理视角下探讨传媒高质量发展评价指标体系，运用AHP-熵权法确定各指标权重，并构建出相关评价模型，并通过模型验证，得出传媒产业高质量发展水平估值。他同时发现参照实施创新驱动、提升产业格局、把握双效统一、履行社会责任的路径，有助于我国传媒产业更好实现高质量发展。

第四个发言的是湖南科技大学黄洪珍教授，题目是《供给侧“加码”与“6S”助力：我国报业供给侧与需求侧协同方向及转型路径探析》。黄教授认为在新媒体时代，我国报业陷入前所未有的困境。如何破除旧载体旧内容旧流程旧市场等“五旧”、解决报业供给与受众需求不平衡不匹配的问题，是报业破解当下困境、实现突围的关键所在。黄洪珍教授认为，在实践过程中更要把好方向，用好方法，淘汰落后产能，实现社会功能的关停并转，加速产业积聚，提高服务效率与质量，实现我国报业整体的现代化。站在新媒体技术革新风口，迎接我国报业此次供给侧结构性改革。

第五个发言的是北京工商大学吴玉玲副教授，题目是《基于生态位理论的传媒竞争力评价指标体系建构与应用研究》。其基于生态位理论，采用德尔菲法和层次分析法，从生存能力、发展能力和进化能力三方面入手，建构传媒竞争力评价指标体系，并对三家不同类型的传媒机构进行竞争力评价应用研究，清晰反映出传媒固有性质和传媒生态环境的互动匹配关系，对于传媒业清晰评判自身生态位，打造、维持和发展核心竞争力，促进生态位优化具有积极意义。

02

分论坛二主题是《内容新机制与技术前沿》。主持人是北京师范大学秦艳华教授，点评人是中国社会科学院研究员、《新闻与传播研究》执行主编朱鸿军教授。

首先发言的是北京师范大学丁汉青教授，题目是，丁教授以《赠礼与回礼：“UP主-粉丝”间的礼物交换机制》为题分析了B站UP主同人作品的属性、UP主与粉丝间礼物交换行为如何开展以及UP主与粉丝间“馈赠-接受-回礼”互动仪式链何以维系三个问题。丁汉青教授认为，连接 UP主与粉丝间的同人作品具有显著的礼物属性；其次，回礼不需要以实体物品作为精神价值的表意工具，UP主从粉丝点赞、转发、打赏等回礼行为获得的自我认同与社会资本是重要的回礼形式；最后，UP主与粉丝借助“馈赠-接受-回礼”互动链来建立与维系关系。此互动链得以展开的基础为“互惠”，得以巩固的“粘合剂“，是 “信用”得以维系的关键在于“回礼期望满足值”。

第二个发言的是中国社科院大学的苏春艳讲师和清华大学王小斐工程师，题目是《区块链定义可信新闻传播》。老师首先对新闻“失真”的生产、消费和传播三个位点的原因进行分析。然后对综合使用可追溯的区块链和人工智能技术解决新闻“失真”问题的可能性进行了讨论。最后使用现有的技术搭建了一个简单的富媒体新闻区块链模型，验证了可行性。

第三个发言的是北京师范大学的刘茜讲师与其合作者硕士生刘子维，题目是《拟态、临场与共情：“沉浸感”在VR虚拟现实传播效果研究中的作用——基于两项不同应用场景下的实验研究的综合探讨》。刘茜老师立足于两三项VR实证研究数据，通过对不同主题、情境中虚拟现实的实践应用及传播效果检验，整合总结出了“沉浸感”在参与者虚拟体验中的关键作用，讨论了“沉浸感”在创造拟态虚拟世界、营造身心临场与唤起共情体验的潜力与佐证，识别该新形态媒介传播效果发生的认知路线与心理机制。丰富了虚拟现实与沉浸水平的相关理论，对拓展用户体验、构建传播效果的发生模型等方面均有深远的意义。

第四个发言的是北京邮电大学的梁爽讲师，题目是《注意力经济驱动下的移动直播“新景观”：样态演进、情感价值与连接赋权》。梁爽老师该研究沿着“样态演进— 情感价值—连接赋权—未来进路”的逻辑线索，剖析了对当下移动直播的媒介技术互动、 社会影响等问题。

03

分论坛三主题是《传媒规制与社会治理》，主持人是北京师范大学的万安伦教授，点评人是清华大学的杭敏教授。

第一个发言的是华中师范大学的江作苏教授，题目是《数字经济时代隐私保护与数据价值之平衡》。江教授从经济学视角来加以探析隐私保护与数据价值之间的平衡，以期规制层出不穷的“窥私”行为和协调个人隐私保护和信息自由流动之间的矛盾和冲突。

第二个发言的是华中师范大学的张勇军教授，题目是《传媒退出：场域视角下传媒资本、惯习与实践策略分析》，他借用布尔迪厄的媒介场域理论，对媒介退出实践策略与媒介场域的资本、惯习之间的动态关系进行关联分析。张教授认为中国传媒业急需搭上技术快车，深化媒介场域的变革，既抓媒介融合也抓传媒退出，通过扶强汰弱，尽快从供给侧淘汰一批落后传媒产能，优化资源配置，培育一批强大的传媒集团，更好地传递中国声音，讲好中国故事。

第三个发言的是上海大学的王虎教授，题目是《逻辑转变与维度构建——后疫情时代智能媒体参与社会治理的路径》，他以人工智能赋能下的媒体运行逻辑转变为基础，剖析现代社会治理体系背后的媒体传播逻辑，并重点从安全、信息、经济、生态四个维度提出智能媒体参与社会治理的路径。

第四个发言的是北京师范大学的杨雅副教授，题目是《我国网络直播治理政策的平行模式与多源流分析——基于政策工具视角的二维模型》。该研究以51份中我国网络直播治理的国家和地方政策文件为样本，采用内容分析法，借助Nvivo质性数据分析软件，从基本政策工具和政策网络结构两个维度，对样本政策进行计量。研究发现我国网络直播治理中存在政策工具结构不均衡、政策网络激活不充分等问题，并在此基础上提出了优化我国网络直播治理政策的对策和建议。

第五个发言的是东北师范大学的姚姿如副教授，题目是《智媒体时代媒介素养教育重塑：基于社会媒介化视域》。该研究她认为对媒介素养教育范式的重新塑造是促进我国社会媒介化进程的前提保障，是提高我国公民媒介素养能力的有效途径，是满足未来智能时代传播需求、实现智能社会信息化的有力手段。

04

分论坛四主题是《产业发展和媒体融合》，主持人是华中师范大学的江作苏教授，点评人是上海大学的严三九教授。

第一个发言的是武汉大学的刘友芝教授第一个发言。题目是《媒体深度融合新模式：打造自主可控的特色化融媒体服务平台》。他该研究指出，为适应移动互联网“下半场”和“智能化”时代的发展要求，传统媒体手机新闻客户端应创新升级的方向：以内容建设为根本，促进传统媒体深层次的体制机制、资本、技术、人才和商业模式等战略发展要素的系统化协同创新，打造为自主可控的特色化融媒体服务平台。

第二个发言的是西安交通大学的陈积银教授，题目是《X市区县融媒体建设的现状研究》。他以X市为例，指出了该市县级融媒体建设的不足，并针对问题给出政策性建议。

第三个发言的是上海师范大学的易旭明教授，题目是《嵌入治理体系的县级融媒体中心定位研究》，从国家治理、内容和服务等方面对县级融媒体建设提出建议，并指出县级融媒体核心服务定位是信息服务，通过信息与其他部门协同服务群众。

第四个发言的是云南大学李凤萍教授的硕士研究生兼论文合作者文常莹。题目是《基于共词分析的版权政策变迁: 历程、趋势与逻辑》。该论文选取1979-2020年间388份中央层面的版权政务政策文件为研究样本，运用共词分析方法，从高频主题词、政策聚焦点、政策工具等角度对政策文本进行分析。研究发现我国版权实践发展过程中政策管理工具在技术和市场的驱动下由单一走向多元，版权政策的焦点既有阶段性特征也有内在共同的演进逻辑，市场变革、技术发展与政府规制三者的动态平衡促进了版权管理制度的完善。

第五个发言的是重庆大学的王军讲师，题目是《从专业化到归核化：我国图书出版上市公司的多元化战略分析》。该研究以我国2015-2019年上市的22家图书出版公司为例，通过分析其多元化程度与公司经营绩效间的关系，认为图书出版公司应适度布局优质图书出版发行资源、聚焦主营业务优势，并立足相关多元化，谨慎推行非相关多元化。

05

分论坛五为博士生论坛，主题是《数字化融合》。主持人是西安交通大学陈积银教授，点评人是中国传媒大学李怀亮教授。

首先发言的是北京师范大学的杨嘉仪，题目是《内卷与开放：中外媒介融合学术场域对比研究》。本研究采用CiteSpace文献计量分析工具，比较中外媒介融合学术场域的学科领域、研究范式与方法及研究热点，并提出兼重媒介融合的技术动因与经济学本质属性、采取多样化的研究范式与方法、遵循规范的研究取向、在理论和实践两个层面丰富研究谱系是突破国内媒介融合学术场域内卷化的一种可能径。

第二个发言的是中国人民大学的耿晓梦，题目是《虚拟现实新闻的组织采纳研究》，她面向行业实践，结合组织创新采纳相关理论，通过深度访谈，考察媒体实施虚拟现实新闻采纳时存在的困境，为媒体提出两点对策建议；还依据媒体采纳虚拟现实新闻的经验教训，围绕传媒组织有效采纳技术创新提出了几点策略建议。

第三个发言的是暨南大学的李华，题目是《人机融合智能：一种新型智能网络和可能的信息交互媒介》，回溯了人工智能的发展历程和人类心智的溯源，通过发生学的视角对比分析人类智能和人工智能的差异和优劣，从而演绎推导出人机融合智能的可能。

第四个发言的是中国人民大学的刘泽溪，题目是《技术与人文的糅合：智能新闻的真实特征与伦理反思》，他认为每一次技术革新都会冲击生态的平衡，需要新的价值和理念进行约束和规范。

第五个发言的是清华大学的郑玄，题目是《数字化时代中国电影工业 3.0 转型升级的问题与进路》。该研究通过深入分析中国影视特效的发展矛盾，进而提出数字化时代中国电影产业转型升级的三大发展建议。

06

分论坛六为博士生论坛，主题是《认知与非理性》。主持人是北京师范大学的禹建强教授，点评人是中国人民大学的李彪教授。

首先发言的是清华大学的李唯嘉，题目是《“我觉得像是在玩游戏”——受众对 VR 新闻的认知以及使用意愿研究》。该研究使用焦点小组访谈的方式传媒经济， 以使用与满足理论为框架，从“娱乐性”、“信息性”、“适应性”以及“匹配性”四个维度探讨了受众对 VR 新闻的认知以及使用意愿。

第二个发言的是中国人民大学的刘战伟，题目是《从“赶稿游戏”到“老板游戏”：新闻记者转型自由撰稿人后的劳动控制研究》。该研究将非正式工作的自由撰稿人在缺乏基本劳动保障权利的前提下，仍然努力工作的原因归结为“老板游戏”的存在，探讨了“员工”与“老板”身份界限的含混，“守望者”与“揽件工”的角色冲突，“做自己的老板”的现实实践与意识形态背后隐藏着多重矛盾。

第三个发言的是北京师范大学的陈雪娇，题目是《理性逻辑与感性逻辑的交互与协同：媒介内容生产的新范式》。她指出未来发展，媒介生产还需从价值理性的维度出发，在内卷的困境下实现内容供给侧的扩容与维系，并调试优化需求侧无组织化的场景参与。

第四个发言的是中国人民大学的杨颖兮，题目是《传播系统变革视阈下的非理性要素：一个分析框架》。该研究从媒介可供性的视角论证了非理性要素的重要性如何在新传播系统中得以凸显，并借助“互动仪式”理论阐释非理性要素产生影响的关系路径与情感路径，最后尝试提出非理性要素在内容供给与舆论引导方面的启发意义。这一框架有助于增进对理性传统、情感公众、传播效果等问题的理解。

本次分论坛讨论热烈，参会学者展示出了丰富的学术观点，让此次年会更加精彩纷呈。

文字 | 包越坤

编辑 | 袁 梦