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山东东阿阿胶从2006年到2010年成功实现翻番目标，股市市值增长15倍，员工收入增长1.62倍，人均销售收入增长1.22倍，全员劳动生产率增长1.15倍，创造了一个辉煌的5年。山东东阿阿胶总经理秦玉峰向人们解读文化、研发的一个辉煌的五年，绘制了下一个“回归”的五年计划，让东阿阿胶一起来聆听秦玉峰的文化、研发、回归三部曲。

关键词：文化

所谓的东阿阿胶“文化”是一个复合性的文化，首先是一个历史文明文化。东汉《神农本草经》阐述阿胶“生东平郡，出东阿”。 长达两千多年的历史，使东阿阿胶在中华文明的长河中得到了最充分的培育，融汇吸取了中国传统医药宝库中最优秀的精华，被誉为中药“圣药”，举世闻名，代代相传。东阿地下水独特，系泰山、太行山两山山脉交汇的一股地下潜流，《水经注》记载“性趋下、清而重”， 比重高达1.0038，并融入20余种益于人体健康的微量元素及矿物质。用此水熬制阿胶，分子量小、纯度高、利于去杂提纯和药性发散。

第二个文化是所有东阿阿胶人无畏进取创造性的“精神文化”。2006年到2010年东阿阿胶经历了关键原材料日益短缺，能源原材料涨价，金融危机及多种自然灾害的挑战，在困难面前东阿阿胶人没有畏惧，克服了一个个困难。东阿阿胶建立了九大养驴示范基地、三大肉驴屠宰加工厂覆盖全国主要传统养驴区，在涵养资源的同时，掌控全国驴皮资源90%以上，成为名符其实的稀缺资源垄断型企业。在金融危机时东阿阿胶实施了“文化营销” ，组织了一个团队，整理出东阿阿胶药方3200多个、食补方100多个、膏方200多个，整理了阿胶系列历史典故《东阿阿胶拍案惊奇》东阿阿胶与中医名师、名院、名科联合，针对不同需求的消费者给出不同的方法。通过国家中医药局、中国中医协会，东阿阿胶与全国100多家治未病定点医院签订战略合作协议蛋白质高效表达技术，让国医大师膏方专家培训临床医生开膏方，还把阿胶博物馆搬到的城市广场、社区、药店、商场、超市，把历史大量阿胶医案通过报媒网络视频与公众见面，并以免费义诊、健康讲座等多种形式，宣传阿胶养生文化，从而在产品之外给了消费者新的价值，提升了消费欲望。东阿阿胶的主导产品、老产品、新产品都供不应求，主打产品复方阿胶浆的销量增长30%以上，补血市场占有率提高了11个百分点。“文化营销”让东阿阿胶战胜了金融危机。做文化仅仅停流在文化营销层面还不够，要升级到营销文化。营销文化与文化营销的不同点是，它不仅仅把品牌文化产品文化讲出来，也不是把产品和文化分开，而是把文化当成一种产品将实物产品和文化产品一同经营，这等于给消费者两种产品。文化不仅要营销还要深挖。东阿阿胶把2009年举办的第三届东阿阿胶文化节更名为“中国冬至阿胶节”，不但增加了对冬至文化的弘扬，还联手中医药界推广冬至膏方进补，弘扬膏方文化，其目的就是倡导恢复中华民族文化传统的进补方式，将进补民俗文化和中医养生文化相互结合。近几年，为推动阿胶国际化，东阿阿胶在日韩、新加坡、印尼等国家召开了一系列阿胶文化推介会，2008年还举办了首届中韩国际阿胶研讨会，在日本、韩国上市了桃花姬、壮健等阿胶保健品，新产品融入了现代技术却不失阿胶的传统精华。

东阿阿胶第三个文化是以人为本的“养生文化”。胶由人制，事由人做，企业为了人而生存，而又由人、由员工来执行，离开这两条，阿胶生产和企业经营发展就失去了意义和归宿，当然也就没有了动力。只有抓好内部员工队伍的文化养生，才能保证企业和员工共同健康、共持续成长发展。东阿阿胶从关心满足员工基本物质生活需求开始做起，员工基本物质生活需求是以人为本的基础，如果连员工的基本生活都保障不了，就达不到以人为本的根本。近几年东阿阿胶在员工小区内建了公园、安装了健身器材、大屏幕电视，建造了明亮宽敞员工食堂，为员工安装天然气管道、太阳能等设施，员工工资翻了一倍多，工资的提高与浮动的创造性效益收入让员工感到了创造的收获与幸福的笑容。

关键词：科技

科技第一生产力，是激发企业发展的原动力。东阿阿胶以阿胶行业的标准拟定了行业生产规则。主持编写了全国首部《阿胶生产工艺规程》和《阿胶生产岗位操作法》，列为国家级保密工艺；以20余项专利技术领跑时代，国内首创蒸球化皮、微波干燥晾胶、重点工序自动控制、远红外烘干及紫外线杀菌、微波干燥技术。六项优于国家药典标准的企业内控标准，使产品质量稳居国际领先水平。以国家级技术开发中心、博士后流动工作站、山东省阿胶工程技术研究中心三大科研平台整合国内30余家知名科研院校科技资源，保证了公司持续拥有超强核心竞争力。在 2月28日举行的山东省科技奖励大会上，东阿阿胶生产的溶栓生物药瑞通立研发项目荣获了山东省科技进步一等奖。这是继去年白介素？11研发项目获此奖项后，东阿阿胶第二个获得省科技进步奖的生物高科技药品研发项目。

瑞通立国家火炬计划项目，从科研项目立项到产品上市整整用了十年的时间。技术人员应用基因工程前沿技术对国际第二代溶栓药物阿替普酶进行结构创新改造，切除与药物活性无关的3个结构域，变糖基化蛋白为非糖基化蛋白结构，同时发明应用工程菌高密度发酵等先进发酵技术，纯化技术方面攻克了蛋白质复性率低、目标蛋白收率低等技术难题，成功研制出我国具有自主知识产权的第三代溶栓药物瑞通立。

瑞通立临床研究，由国际著名心血管病专家、亚太心脏联盟主席胡大一教授主持，北京大学人民医院等13家医疗单位共同完成。经过240例随机对照的临床研究，90分钟冠脉造影显示，瑞通立使梗死部位血管的开通率高达78%以上。与第二代溶栓药物相比，标志药物起效时间的半衰期延长12-15分钟，提高3-5倍，用药成本降低二分之一，具有用药迅速、简便、开通率高、不良反应小等特点，由于静脉推注给药，更适用于心肌梗塞的院内外急救治疗。

东阿阿胶从上世纪90代年代中期开始涉足基因工程药物研发，先后承担国家“九五”重大攻关项目、863计划项目、“十二五”、“十二五重大新药创制”科技重大专项等项目10 项，获得国家专利6个，在国际权威学术杂志发表学术论文20多篇，不仅成功上市3个生物药，成为山东省基因工程药品种最多的生物高科技企业和国家高新技术优秀企业，同时在利用生物技术嫁接改传统企业方面也取得重大突破，国内外首创DNA指纹图谱鉴别阿胶原料和成品真伪新技术，特征肽鉴别阿胶原料和成品真伪技术，用生物等现代技术揭示了阿胶补血止血、美容养颜的成分和机理，将指纹图谱技术用于中药的生产过程控制，前不久该公司新产品阿胶原粉通过了日本劳动厚生省极其严格的检测和绿色安全认证，包括重金属、农药兽药残留等243个项目均是零检出。

东阿阿胶公司还构建了基因工程重组蛋白高效表达、动物细胞大规模培养、蛋白质药物高效纯化、蛋白质药物化学修饰、蛋白质药物制剂研究、蛋白质药物临床研究等系统完整的生物药研发技术平台。目前在研制的生物制药项目有7项，其中一项已列入国家“十二五”“重大新药创制”科技重大专项。

关键词：回归

回归就是返璞归真，通过不断努力让阿胶这个民族瑰宝回归到她应有上品价值、回归主流人群，延伸产业链条，通过继承、创新引领阿胶行业发展，开启产品现代化、市场国际化和资源全球化进程，实现从优秀到卓越的回归。近年来部分大学生创业者和农户选择了阿胶最基础的产业链养殖商品驴，他们通过了养殖商品驴创造了自己的劳动价值，收获了劳动与财富的成功，阿胶的销售商收获了商户的成功与财富，公司员工也通过辛勤和劳动创造了自己的幸福员工生活，东阿阿胶公司也取得了公司最大利润化，阿胶的整个产业链都处在一个和谐的回归中，阿胶给人们带来健康，阿胶给人们带来财富，阿胶价值的回归是和谐的回归，内在的体现了阿胶产业链的价值，她内涵着儒家的“仁道”思想蛋白质高效表达技术，使东阿阿胶关注人与人、人与社会的和谐发展，将“仁爱之德”作为企业的根本之德道家的“天道”精神，使东阿阿胶更加注重人与天地、人与自然的和谐发展，禅宗的“心道”功夫，使东阿阿胶特别重视自我品质的培养和自我境界的锻炼，拥有和谐稳定的发展理念和核心价值观。作为国药瑰宝的阿胶，最大化的诠释了中国的中医价值精神，济世救人，首先在济世上体现出来。回报社会，受益大众，把产业价值和人民的财富相关联，与人民的生活水平提高相关联，这也是阿胶价值的最大回归，也是东阿阿胶“十二五发展”的发展目标。在国家政策，在华润集团的领导下 ，东阿阿胶正不断的向一个又有一个新的顶峰攀登，阿胶瑰宝也会真正回归到应有的价值体系中，铸造一个和谐的产业链。（马书林）