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今天,只要登录京东、天猫、国美、苏宁等各个电商网站,细心的你就能看见,一场名为“6·18电商节”的促销活动,已经在各网站的主页面挂起。继淘宝创造了“双11”之后,电商又陷入新的一场节日狂欢。
电商促销开场
亦庄的科创十一街,永远是车水马龙。每天下午,停驶等待趴活的私家车,都会在马路边自行排成列队,等待从对面大厦走出来的“生意”。电商公司京东的总部所在地,提供着摩登的客流。然而,从6月开始,走入科创十一街,却给人一种步入乡村运动会的感觉,到处飘扬着刻有“只做第一”标语的红色彩带,助威的小喇叭也被派上了用场,在大厦外循环播放着“6·18加油”,一种原始的自我打气法。
6月18日,原本只是京东商城成立的日子,可当壮大后的京东将其定为周年庆并发起促销后,6·18渐渐演变成一场持续约20天的电商年中大促,简称“6·18电商节”。
除了各个电商网站外,记者发现,今年的“6·18电商节”,硬件生产厂家也表现得尤为积极。乐视依然宣布继续实施“买会员送硬件”的政策。而被视为老对手的小米,也很快发出声音,表示将全面参与“6·18”,在各个平台送出优惠。
促销背后的疲劳
2012年11月11日科创十一街18号院科创十一街18号院,偶然的一个光棍节,淘宝开创了“双11”促销。尽管当年只有0.5亿元的销售额,但“双11”就像一声枪响,由此拉开了互联网的疯狂造节运动。“4·18”、“5·20”、“6·18”、“5·18”、“8·18 ”、“双11”、“双12”……几乎每月一次的电商节,令消费者从最初的惊喜到渐感应接不暇。
热衷造节的背后,实际上是电商们跑马圈地的一个缩影,也是参与厂家们带动销量的一种冲动。从今年1月到5月看,家电行业的表现并不太景气,整体销量在下降,因此,源于业绩指标上的压力,家电厂商也把“6·18”当成是上半年的收官之战。然而,过度的营销包装,似乎也在给电商们制造着“节后综合征”:销售量红了一周、萎靡一个月;数不清的“低价不低”的消费者抱怨。“电商‘烧钱’造节,反映的是国内电商平台的竞争依然没有摆脱价格的低级阶段。”家电独立分析师梁振鹏表示。电商到底如何保持消费者的关注,这是需要思考的问题。
本文由2218329273于2022-11-15发表在龙哥云资源网,如有疑问,请联系我们。本文链接:https://longgeyun.com/knowledge/33165.html
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