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中广网北京3月25日消息 据经济之声《天下公司》报道,说公司,论公司。大话公司,有请《天下公司》经济之声评论员何京玉。今天点评的题目是:新媒体气焰嚣张,传统媒体还有没有生路?
何京玉:新媒体和传统媒体是有区别的,是基于互联网技术或者移动多媒体技术的媒体传播的新方式,现在传统媒体包括平面媒体和广播电视媒体,阵地一个一个丢失,传统媒体面临的是如何投降的问题。第一07至今美国270多家报纸关闭,所有年龄层读者连年下滑,广告收入跌至历史低点,报业已失去太多时间,2012年难有起色,我今年去美国发现美国的酒店的卫星电视节目没有了,已经打开电视就是互联网电视,在这样一个都数字化的时代,传统的各种媒体已经无一幸免都遭遇了滑铁卢,前几年有一些杂志依靠精美的图像继续保持传统媒体的优势,但今年连我本人都开始从iPad上订阅美国国家地理了,传媒媒体已经没有阵地了,所有的传播手段都被互联网和移动互联网给攻占了,剩下的阵地消失就是早晚的问题。
那传统媒体是不是就没有机会了呢?绝对不至于何华章 传媒江湖,新媒体最大的优势是在于传播工具是最先进的,但是新媒体的内容还没有超越传统的媒体,他缺少制作这些内容的团队,所以它超越不了传统的媒体,中央电视台全台和直属单位的职工总数近万人,这是一支非常专业化的内容制作团队,中央人民广播电台也是一样,每一个专业的频道都是一个内容制作的团队,在这方面是非常有经验的,而且制作水平是目前新媒体,目前一段时间无法超越的。
但是新媒体有新媒体的优势,第一是整合能力强,比如做财经报道,能够把中央电视台二套节目,中央人民广播电台经济之声把的声音资料,把第一财经的杂志等许许多多内容都整合到一个平台上。第二新媒体的互动性非常强,谁看了谁点击了流量多少,一目了然,而且什么内容受欢迎一看点击率下载的次数就知道了。第三是低成本。
新媒体和传统媒体互相之间是互补的关系,如果新媒体和传统媒体融合那就是双赢,如果火拼肯定是两败俱伤。
我提四条建议,传统媒体一定要坚持内容为王的优势。第二,传统媒体一定要走专业化的窄众路线,要专而精,在每一个专业的领域里面都做到最专业,这样的内容一定是具有竞争力的,而且这个是新媒体现在做不了的。第三传统媒体一定要主动跟新媒体合作,合作是内容的合作。第四是传统媒体一定要注重走向多媒体制作。做一个总结,新媒体实际上不断的进攻蚕食传统媒体,这不是传统媒体的末日,而是传统媒体的新生何华章 传媒江湖,对于传统媒体来说,一定要利用自己厚积薄发的优势,在与新媒体的合作当中争取到自己的市场地位。
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