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胖友们，秃友们

年底将近，你的KPI还好吗？

别说，

迷妹前些日子还真做了一个调查，

做新媒体最怕的是什么？

很多同学吐槽被老板的KPI

折磨得生无可恋。

最可怕的是老板没几个钱

还想砸出几千万的流量啊

钱花了，没效果！市场性冷淡！

最后你说谁！负！责！

这不年底马上又要到了吗？

好消息是，我们又有一笔大预算要花

坏消息是，我们有更大的KPI要考核

各位小伙伴都准备好了么？

无论是创意上的逼格，

还是执行上的效率，

还有其他细节

都必须做得很到位

但更关键的

也是决定你死还是拿奖金的，

就是怎么玩媒体了！

怎么投放？怎么发酵？怎么互动？

在解答这些问题之前，

先来了解下这些专业名词。

品牌认知：你的品牌在每段时间内被人提及的总次数。

CPM：付费广告展示1000次的成本。

粉丝/关注者：每段时间内在各个平台中的粉丝总数。

内容到达：在一段时间内至少看过你的某段内容一次的人的数量。

认可率：在每段时间内获得的受众认可次数，包括点赞数。

平均互动率：单位报告周期内通过一个社交渠道以任何方式与你的内容互动的人占受众的百分比。

ROI(投资回报率)：社交媒体活动产生的收入除以所有已知的社交媒体花费。

病毒传播率：指某段内容在各大社交网络上传播的速度。衡量这一指标的较好方法是某段内容的总分享次数。

转化率：采取你渴望的活动的用户所占的百分比，用每段时间内的转化量除以总流量。

社交媒体转化率：可以归因于社交媒体的转化量占总转化量的百分比，用社交媒体转化量除以总转化量。

ROI(投资回报率)：社交媒体活动产生的收入除以所有已知的社交媒体花费。

这么些指标，

每一项都要达成预期，

真的是很不容易啊！

其实，KPI不是目的，

KPI是非常明确的结果导向。

但是，如何才能达成期望的结果呢？

新媒体投放这项看起来简单，

实则跟爬蜂窝煤一样全是坑，

这样的工作没有老工兵提前扫过雷

简直不敢蹚。

//预算比毛少，效果盼天高//

俗话说的好路边社传媒，不卡预算的甲方不是好甲方，再牛逼的甲方一提到钱就立刻葛朗台上身，不花钱最好。投一个媒体最好能让跟这个媒体要好的其他媒体也顺便免费给打个广告，理由：“他们不是关系好吗？帮个忙不行吗？”最好再免费倒贴个10w+的阅读量。

那句话怎么说来着：经过了多次比稿才知道，价格低才是最好的创意。媒体投放同理。

//半托还是全托？难过给亲儿子选幼儿园//

跟所有大牌都有自己的高定一样，所有的媒体爸爸们也热衷于自己撰稿，毕竟在我自己的BGM里没有人可以战胜我，当然这纯手工的BGM也一样贵到飞起。遇到人好钱多的甲方可以完全不care撰稿成本，但是！不考虑撰稿也要考虑改稿，多少问题都是由于改稿引起的，因为优秀的爸爸们是不允许被质疑的。媒体爸爸不允许你质疑他的文案功底，甲方爸爸不允许你质疑他的专业性，于是负责投放的我们就遇到下面这个必死的选题：

//客户媒体都是爹，我应该听哪个爸爸的？//

俗话说的好啊：“有财便是爹”路边社传媒，但迷妹又说了“有才也是爹”。

“财爹”不会关心你的内容噱头卖点好不好，他只关心自己的品牌露出够不够，能不能把阅读量和销量划等号。而“才爹”依旧是上面提到的那句没有人能在我的BGM里战胜我，他的稿件他做主。所以好好对待你们的媒介小伙伴，能坚持着没抑郁的都是勇者。

当然，两个相爱不相杀只杀我的爸爸们也是有共同特点的，那就是都听不懂人话。

//找靠谱服务商难过找对象？//

路边社传媒多年从事社会化营销服务，有着丰富的媒体资源和良好的媒体关系，提供从策划到结案的全套新媒体广告投放服务，用最丰富的经验来保证专业靠谱省心程度。