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七月的第二个周末结束之后，暑期档的上映高潮随之而来。

上周结束之前，《陆垚知马俐》、《快手枪手快枪手》、《惊天大逆转》、《超能太阳鸭》、《超级保镖》、《笔仙撞碟仙》、《路边野餐》七部电影同时起片。然而，经过了一段时间的预热发酵，暑期档却没有达到预期的白热化，票房成绩明显低于去年同期，甚至有业内人士担忧，年终总票房可能难以维持近年来的高速运转，达到预计的600亿目标。

今年的暑期档为何会增长乏力？国产电影的发展之路又在何方？

对此，中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵对《国际金融报》记者指出，今年我国暑期档相对疲软的原因其实很明显，首先，缺乏话题性强、质量高、口碑好的影片，上映的电影难以与去年暑期档的《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等电影媲美；其次，票补力度减少，9.9元、19.9元的票价已经越来越少，这在一定程度上影响了人们观影的积极性。“加上当前网络大电影发展较为迅速，其‘新、奇、怪’的特点对院线电影产生了一些分流。因此从当前的票房数据来看，去年的暑期档高峰今年的确难以企及，去年暑期7月第三个周末票房为11.52亿元，今年只有5.1亿元，今年同比下降55.73%。”

票房口碑表现一般

继上周两部动画片《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》同日上映之后，两部爱情片又展开了同场PK——文章执导的爱情喜剧《陆垚知马俐》和潘安子执导的动作喜剧《快手枪手快枪手》，此外，由江涛执导的犯罪喜剧《发条城市》仍在上映，接下来还有7月22日上映的动作喜剧《绝地逃亡》、7月29日上映的喜剧片《情况不妙》等。

显然，暑期档的上映高潮已经来临，可是票房却没表现出同样的热情。

据网上综合数据，截至7月19日17：30，《陆垚知马俐》票房收入1.28亿元，《快手枪手快枪手》收入4594元。

同时，根据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室微信公众号“电资办”公布最新消息指出，依据全国电影票务综合信息管理系统的统计数据，2016年1月1日至6月30日全国电影票房245.82亿元，排场3458万场，观影人次7.23亿人。这一数据距离全年600亿元票房的目标还差354.18亿元。

一直以来，国产动画电影日益受到市场关注。今年暑期档期间，动画电影也大幅增加，包括《丑小鸭历险记》、《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《麦兜·饭宝奇兵》、《刺猬小子之天生我刺》等。

据悉，截至7月19日，《大鱼海棠》票房为4.85亿，由于后劲不足，再难现去年《大圣归来》之盛况。同期《摇滚藏獒》命运多舛，电影投资3亿，五日累计票房仅过3000万。

对此，蔡灵告诉记者，今年动画电影无法再现曾经《大圣归来》的热潮也并不是什么令人吃惊的事情，开播之后，《大鱼海棠》但由于口碑两极分化严重，票房后劲不足，而《摇滚藏獒》由于放映初期排片较少，票房一直处于较低水平。“这两部动画电影虽然在技术和创新上有一定突破，但是在内容情节上依然有所欠缺，难以塑造出鲜活的、有生命力的动画形象，这体现了国产动画电影在内容上仍需不断深耕。”

2016年春节档7天36亿元票房，54天破百亿元的中国电影票房成绩，曾让不少人预言今年全年轻松闯过600亿元大关。

然而，从上半年的成绩单看，中国电影市场增长速度明显放缓。去年国内电影市场斩获440亿票房，比前年增长接近50%，而今年上半年只有230亿，才过了去年的一半。面对此状况，业界也纷纷下调全年票房预期。

对此，业内人士认为，下半年的国产电影市场可能迎来降温期。

电影行业人士张芬告诉《国际金融报》记者，市场降温并不一定是坏事，“中国电影市场虽然处于高速发展的时期，但是依旧有很多问题，如今慢下来，等一等，反而有利于国产电影在内容以及制作上的成长。”

张芬还认为，如今的中国电影观众也在成长，没有新意和诚意的作品不会过多的引起观众的兴趣，电影质量没有提升，俗片太多，突破性的电影作品太少，观众也会“不买账”。

显然，繁荣之下，会令人根本看不到电影市场发展之中的隐患，或许“慢下来”的暑期档会让国产电影学会“内省”。

蔡灵告诉记者，如今，中国电影市场存在一定泡沫，主要由于近几年“票补”盛极一时快手枪手快枪手票房，通常电影票的最低票价为30—40元，而9.9、19.9元等低价电影票的价差部分则由片方和票务平台承担，低价票虽然会使观影人数增加，但也会造成票房虚高现象。

蔡灵指出，由于中国的电影存在票房“注水”等问题快手枪手快枪手票房，而且缺乏可持续性的优质影片片源，要想健康发展，需要加强监管，避免票房“注水”，同时需提高内容的精品化程度，对作品质量进行打磨，建立工业化生产模式。（国际金融报记者 夏妍）

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