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文/富途研究
作者/Travis
春节马上就要到了,假期里大家又可以一觉睡到自然醒,和亲朋好友一起看个电影、唱个歌,嗨皮欢度每一天。
而近来的市场或许早有预期,提供给我们欢乐的传媒板块相继发力:
首先,游戏板块,凭借5G云游戏的光环加持,很多公司股价一路突飞猛进;
之后,电影院线、流媒体平台纷纷跟进;
一时间,传媒板块一扫19年全年的万马齐喑,呈现出策马奔腾迎新春的态势。
开始转向的19年,精品回归市场主线
遥想19年,监管政策收紧,内容审批加强,无论是电视剧、电影排片,还是游戏版号发布,都受到严重影响。
很多作品拍了不能上,游戏做了不能发,但这也逼迫从业者开始走精品良品路线,不要指望发一些灌水换皮内容浑水摸鱼,伤害观众们的双眼。
更有甚者,遥望大洋彼岸美利坚,大导演马丁斯科塞斯更是狠批好莱坞,怒斥迪士尼,说他们将电影拍得像主题公园,丝毫没有内涵价值可言。
开始觉醒的观众,精品获得市场青睐
经过近几年工业化、标准化的国内生产和海外进口,对于大片,观众已经身经百战,不再抱有当初的那份激动,明星、特效的号召力已经明显减弱,观影更多地开始关注片子本身的质量。
于是,更多的独立制作开始进入观众的视野,就以今年来看,从非主流的科幻制作《流浪地球》打头,到暑假一炮而红的动漫作品《哪吒》,反观宣传超炫特效、顶级流量明星《上海堡垒》的扑街,还有很多辣眼睛的烂片这里就不一一举例倒大家的胃口。
内容角逐成为关键,市场有望百花争春
大公司的大制作,只要不上心,不重视观众品味,那就是不行;只要内容足够优秀,哪怕是小公司出品,不知名工作室制作,都会引发市场强烈关注。
优质内容成为决胜因素,催发独立制作人的崛起,影响整个行业去中心化,新的一年,整个市场有望呈现百家争鸣、百花争春的局面。
接下来,我们以电影院线、影视剧集、音乐、网文逐一传媒,来逐一论述传媒市场的百花争艳。
1、电影院线:春节档老牌儿巨头缺席,中青年公司成主力
院线方面,19年全国电影票房增速有所放缓,更加速了无脑内容的下架。
今年的春节档,我们熟悉的老牌儿华谊兄弟、博纳影视都没有出现,更多的是光线传媒(300251.SZ)、欢喜传媒(1003.HK)这样的中青年玩家。
随着春节档的悄然临近,猫眼娱乐的股价近期表现也是抢眼,从去年12月份以来涨幅超过30%,最新股价已经达到14.70港元。
作为院线排片热门档期,春节档始终被各大豪强觊觎,但竞争也是最为惨烈,很多公司已经开始回避热门档期的排片。
从内容的去中心化,到排期的分散化,行业正在开始逐渐理性发展,在以核心内容角逐成为关键之后,以更多的独立新势力登台亮相为标志,电影市场有望走向百花争艳的局面,影片制作方、参与方直接受益,院线相关的标的有望受益于整体环境的向好。
正所谓:内容回归主导,新势力登场,促进电影院线百花争艳。
2、影视剧集:工作室制度,制播合一,流媒体打破传统影视剧模式
流媒体视频方面,借鉴国外的奈飞,国内的爱奇艺和腾讯视频以及优酷土豆、芒果TV,形成了四强争霸的竞争格局。
摒弃了传统的广电模式,四家平台都开始形成了富有自己特色的制播一体的发展模式:
爱奇艺,热门综艺缔造者,再加上独播剧集,网大补充,成为国内用户数量第一的流媒体视频平台;
腾讯视频,依靠腾讯文娱,动漫、影视、小说,IP开发能力显著,《陈情令》更是联合腾讯音乐,直播演唱会,变现能力进一步提升;
优酷土豆,则背靠阿里大文娱,19年以《长安十二时辰》火爆全网;
芒果TV,更是依托湖南卫视高品质的独家综艺以及偶像剧集,收获无数粉丝。
电视剧已经不再是之前只能在电视上观看,而电视剧的制作也不再是哪几家大公司说的算,以流媒体平台形成的各个内容项目制作工作室,成为了目前影视剧制作的核心,更具垂直专业度的工作室制作模式逐一传媒,丰富了内容作品类型,提高了内容作品质量。
19年虽然受到内容监管收紧,但平台用户增长保持稳定,爱奇艺19Q3会员收入占总收入份额更是超过一半。得益于影视剧制作模式的逐渐成熟,拥有独立制播体系的流媒体视频平台有望受益。
本文由2218329273于2023-01-01发表在龙哥云资源网,如有疑问,请联系我们。本文链接:https://longgeyun.com/knowledge/42525.html
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