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而知。况且皇冠积弱已久,要想用这样的方式作为支点去撬动市场,无异于以卵击石。
产品实力
皇冠采用的2.5L V6发动机在这款车型上服役已近十年,其在动力和燃油经济性方面与今天的主流发动机相比劣势明显,而变速箱也同样采用了和发动机一样的古董6AT,新三年,旧三年,缝缝补补有三年,这样的做法在汽车产品匮乏的年代似乎还情有可原。但在竞争对手都广泛采用各种发动机技术,7AT/8AT乃至9AT都寻常的今天,这样的做法简直是自寻死路。新皇冠名曰换代,实际上只是一次换壳,对于越来越理性的中国消费者而言,“换壳”绝对不会吸引到大家的注意力皇冠梨树修剪技术,要想促成购买,就更加不可能了。
虽然新皇冠在未来将采用的2.0T涡轮增压发动机,技术方面的确有进步,但相比竞争对手们而言,无论是奔驰、宝马、奥迪这样的豪华品牌还是像大众、福特、别克这样的寻常品牌,涡轮增压技术早已经广泛使用在各级别的车型之上了。从这点上看,新皇冠即便采用了涡轮增压技术,也只不过是步一些德系、美系车型的后尘罢了。
新皇冠在这个时候还想追赶涡轮的脚步,早已是痴人说梦了。正确的做法应是以取自家之长以搏对手之短,对于丰田而言,混合动力技术已经相当成熟,而且有着经节油,可靠的特点。将混动技术应用在像皇冠这样的顶尖车型之上,展现出自己的不同之处。一味追赶只能使得自己迷失方向,得不偿失。
对于购买这一级别车型的消费者而言,品牌、品质才是所要考虑的首要对象,所以在这里劣币是不可能驱逐良币的,技术上没有亮点,企图用价格去影响消费者的做法是不会起到任何作用的。更何况在产品的核心——动力系统方面,一汽丰田的新皇冠在产品实力方面可谓一败涂地。
总结:销量尴尬,前景黯淡
皇冠在2005年上市之初,曾经有过辉煌的销量数字(月销量2965辆)。但随着质量问题的频发,以及自身定位的模糊,其销量在之后出现了明显的下滑,到2014年其全年销量仅为1.49万辆。而到今年年初,这种情况变得更加惨不忍睹,2015年1月其销量仅为可怜的103辆,虽然面临换代,但这样的销量数字实在是太惨淡了一些。
对于新皇冠而言,此次换代在产品力方面并无明显的提升皇冠梨树修剪技术,只是最没有技术含量的换壳换标而已,只凭这样的做法是绝对是难以打动消费者的。由此可见,新皇冠想摘下在华量产最差丰田车型的帽子,基本是不可能的。在这个时代,潜心不问外物,将自己沉浸在在一片歌舞升平中,对于一家企业而言,也绝对不是一条正确的路。
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